**搜尋功能貢獻65%下載量成為廣告佈局核心**

Apple (AAPL) 官方確認將擴大 App Store 的廣告業務版圖，這項擴張計畫預計在 2026 年 3 月底前於全球市場全面上線。根據 Apple (AAPL) 提供的數據顯示，App Store 中高達 65% 的應用程式下載行為，是發生在用戶進行搜尋之後。為了協助廣告主更有效地轉化這股龐大的搜尋流量，官方決定在搜尋結果頁面引入更多廣告版位，這意味著當用戶輸入關鍵字搜尋時，相關的 App 推廣內容將有更多機會出現在搜尋結果列表的頂部位置。

廣告主無須修改設定即可無縫接軌新版位

對於現有的廣告主而言，這項變更不僅增加了曝光機會，且操作上相當便利。Apple (AAPL) 表示，廣告主無需調整目前的行銷活動設定，即可自動符合新廣告版位的投放資格。新的廣告格式將維持不變，廣告主可以使用預設的產品頁面或是自訂產品頁面進行推廣。在計費模式方面，也將延續現有的機制，依據「點擊成本」(CPT) 或「安裝成本」(CPI) 進行收費，大幅降低了廣告主適應新制的門檻。

演算法優先考量關聯性而非單純競價高低

為了確保用戶體驗不被過度干擾，Apple (AAPL) 強調廣告投放系統仍以「關聯性」為首要篩選標準。系統會依據用戶搜尋的關鍵字與廣告內容進行嚴格匹配，如果推廣的 App 與用戶當下的搜尋需求不符，即便廣告主願意支付再高的出價，該廣告也不會被顯示。官方明確指出，只有關聯性高的 App 才會被納入競價流程，這項機制確保了搜尋結果對用戶而言依然具備高度的實用價值與準確性。

App Store生態系產值翻倍且小型開發者獲利大增

Apple (AAPL) 引用波士頓大學 Questrom 商學院的研究報告指出，App Store 生態系的經濟規模在過去五年內成長顯著，產值從 2019 年的 1,420 億美元大幅成長近三倍，至去年已達到 4,060 億美元。數據同時顯示，美國開發者的收入在此期間翻倍，其中小型開發者的表現尤為亮眼，其收入在 2021 年至 2024 年間大幅成長了 76%，顯示該平台對各規模開發者的變現能力持續增強，這也為未來的廣告業務擴張奠定了穩固基礎。

Apple (AAPL) 專注於設計各式各樣的消費電子設備，主力產品包括智慧型手機 (iPhone)、平板電腦 (iPad)、個人電腦 (Mac)、智慧手錶 (Apple Watch)、AirPods 和電視盒 (Apple TV) 等，其中 iPhone 為該公司營收佔比最高的產品。此外，公司亦提供 Apple Music、iCloud、Apple Pay 等多樣化服務。Apple (AAPL) 昨日收盤價為 248.0400 美元，下跌 0.12%，成交量為 41,688,982 股，成交量較前一日增加 4.99%。

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