根據市調機構 Counterpoint Research 最新數據顯示，受惠於 iPhone 17 系列強勁的市場需求及供應鏈加速供貨，Apple(AAPL) 在 2025 年第四季以 21.8% 的市佔率，成功拿下中國智慧型手機市場龍頭寶座。數據指出，Apple(AAPL) 當季出貨量較前一年同期大幅成長 28%，其中 Pro 系列與基礎機型均獲得市場熱烈迴響，顯示高階機種在中國市場仍具備強大的品牌號召力。

iPhone Air 雖受限延遲發布但具備長期戰略價值

相較於標準版與 Pro 系列的熱銷，iPhone Air 由於在中國市場延遲推出，當季市佔率僅呈現低個位數表現。Counterpoint 資深分析師 Ivan Lam 指出，iPhone Air 因發布時間較晚，加上在機身輕薄度與功能配置間的取捨，導致上市初期表現較為平淡。但他強調，這款產品不僅是 Apple(AAPL) 在超薄設計上的重要探索，若考量到國內市場 eSIM 智慧型手機的長期結構性影響，iPhone Air 仍是一款具有指標意義的重要產品。

Oppo 成長強勁排名第二，華為銷量反而下滑

在競爭激烈的中國市場中，Oppo 憑藉 Reno 系列的強勁需求，以及新推出的 Find X9 和 OnePlus 15 系列帶動，第四季市佔率攀升至 15.8% 排名第二，出貨量較前一年同期成長近 15%。反觀 Vivo 雖以 15.7% 的市佔率位居第三，但年減幅度達 12.9%；華為出貨量則較前一年同期下滑 13.7%，以 14.6% 的市佔率排名第四。機構也提到，儘管 Vivo、Xiaomi(XIACY) 和榮耀（HONOR）在第四季出現年減，但仍展現出部分正面的市場亮點。

2025 全年市佔華為險勝奪冠，Apple 緊追在後

回顧 2025 全年表現，儘管華為下半年面臨衰退，仍以 16.9% 的市佔率拿下年度冠軍，較 2024 年微幅成長 1.7%。Apple(AAPL) 則以 16.7% 的市佔率緊追在後，年度成長率達 7.5%。整體而言，中國智慧型手機市場在 2025 年面臨挑戰，第四季整體出貨量年減 1.6%，全年則微幅下滑 0.6%。報告指出，除了第一季因政府補貼帶來短暫提振外，其餘季度出貨量均呈現年減趨勢。

記憶體價格喊漲，手機品牌恐縮減低階機型保獲利

展望未來，產業面臨成本上升的壓力。Counterpoint 預測記憶體價格將在 2026 年第一季上漲 40% 至 50%，隨後在第二季再上漲約 20%。面對記憶體成本飆升，預期智慧型手機製造商將優化產品組合，特別是透過縮減低階機型規模來維持獲利能力。儘管新一輪的國家補貼稍微緩解了產業的成本壓力，但該機構對今年整體智慧型手機市場的展望仍保持審慎態度。

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