麥當勞宣佈將在未來三年內於越南新增約100家餐廳，力求提升市場佔有率，並轉變品牌形象以迎合當地消費需求。

麥當勞公司（MCD）近日揭示其在越南的擴張計畫，預計在接下來的三年內新增約100家餐廳，此舉將使其在越南的總數量超過目前的三倍。這一策略不僅顯示了麥當勞對該市場的重視，也表明它希望在與競爭對手如KFC和Lotteria的較量中重新獲得優勢。

自2014年在胡志明市開設首家餐廳以來，麥當勞便開始進軍越南市場，當時由美國受教育的企業家亨利·阮經營。這家24小時營業且提供得來速服務的餐廳吸引了大量關注，使麥當勞成功塑造成為現代化、充滿西方夢想的品牌形象。

目前，麥當勞在越南的業務主要集中在胡志明市、河內、平陽及芽莊等城市，雖然規模尚小，但卻為未來的特許經營及擴充套件奠定了良好的基礎。隨著低收入消費者流量因通貨膨脹而下降，麥當勞的擴充套件也意在重新調整其品牌形象，從高階定位轉向日常價值導向，以適應本地市場需求。未來幾年，麥當勞能否成功逆轉頹勢，值得持續關注。

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