**麥當勞(MCD)** 旗下極具代表性的季節限定商品「McRib」（台灣曾譯為「珍寶漢堡」或相關排骨堡產品），近期在美國面臨法律挑戰。儘管該產品擁有廣大死忠愛好者，並依靠「限時限量」的飢餓行銷策略推動銷售，但最新的集體訴訟案卻指控這家速食巨頭在產品命名與成分標示上誤導大眾，引發投資人對其品牌聲譽與法律風險的關注。

消費者指控產品名稱與實際成分不符涉嫌詐欺

這起編號為 1:25-cv-15609 的集體訴訟案，已由原告在美國伊利諾州北區地方法院提出。原告律師團在訴狀中嚴詞指出，**麥當勞(MCD)** 將產品命名為「McRib」是一種刻意的「障眼法」。訴狀認為，一般理性的消費者看到名稱中包含「Rib（肋排）」字樣，會合理預期產品內含有一定數量的實際豬肋排肉，這也是該產品能享有市場溢價的原因之一。然而，原告指控該漢堡排實際上並不含任何肋骨部位的肉，僅是將豬肉塑形而成，此舉涉嫌欺騙消費者。

麥當勞強調使用百分之百豬肉並駁斥不實指控

針對這項嚴厲指控，**麥當勞(MCD)** 隨即發表聲明強力反擊。公司發言人向媒體表示，這款深受粉絲喜愛的漢堡是由來自美國各地農民與供應商提供的「100% 豬肉」製成。針對外界對於肉品來源的疑慮，**麥當勞(MCD)** 特別澄清，該漢堡排中絕對沒有使用心臟、牛肚或胃部等內臟器官，駁斥了訴訟中關於成分低劣的不實指控。公司重申一直以來對食材成分保持透明，讓顧客能做出正確的選擇。

飢餓行銷策略成功但產品成分長期受檢視

「McRib」自 1980 年推出以來，曾在 2000 年代從常駐菜單中移除，轉而成為每年限時回歸的超級明星商品。根據美國證券交易委員會（SEC）的文件顯示，這款產品今年已邁入第 46 個年頭。**麥當勞(MCD)** 成功利用產品的「稀缺性」在全美各地創造銷售熱潮，每當產品下架時甚至會引發粉絲抗議。儘管該產品由豬肉製成並佐以燒烤醬、酸黃瓜與洋蔥，外型也刻意模仿肋排形狀，但其重組肉的本質過去就曾引發討論，如今更正式演變為法律攻防戰。

過往法律案件顯示訴訟可能帶來財務風險

對於擁有超過 4 萬 4 千家門市的全球速食龍頭而言，面對集體訴訟並非新鮮事，但仍不可掉以輕心。最著名的案例莫過於 1994 年的「熱咖啡訴訟案」，當時陪審團裁定 **麥當勞(MCD)** 因咖啡過燙導致顧客受傷需負擔責任，最終判賠鉅額懲罰性賠償（後經法官調降）。此次關於「McRib」的標示爭議，不僅考驗公司的法律應對能力，也將測試市場對於品牌信任度的底線，投資人應持續關注後續判決對公司營運的潛在影響。

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