全球速食龍頭麥當勞(MCD)近期面臨一項新的法律挑戰，爭議焦點集中在其廣受歡迎的季節性商品「McRib」上。這起在美國伊利諾州北區地方法院提起的集體訴訟指控，麥當勞(MCD)在產品命名和行銷上涉嫌誤導消費者，讓大眾誤以為該產品含有實際的肋排肉（Rib），引發了市場對於大型餐飲企業標籤透明度的討論。

指控稱產品名稱誤導消費者認知

原告方在訴狀中指出，麥當勞(MCD)將該產品命名為「McRib」是一種刻意的障眼法。律師團隊主張，理性的消費者看到產品名稱中包含「Rib」（肋排）字樣，會合理地認為該三明治包含有價值的豬肋排肉，這也是該產品能享有市場溢價的原因之一。然而，訴訟指出該產品實際上是由豬肉餅製成，並不包含任何肋骨，因此指控公司利用消費者的誤解進行銷售，涉嫌標示不實。

官方強調使用全豬肉並駁斥指控

面對這項欺詐指控，麥當勞(MCD)發表聲明強烈反擊。公司向媒體澄清，深受粉絲喜愛的McRib三明治是由美國農民和供應商提供的100%豬肉製成，並嚴正否認訴訟中關於產品含有「心臟、牛肚或燙過的胃」等錯誤指控。公司發言人強調，麥當勞(MCD)始終對產品成分保持透明，致力於讓顧客能夠做出正確的消費選擇，並將積極應對這起訴訟。

飢餓行銷策略造就長銷經典

McRib自1980年問世以來，已成為麥當勞(MCD)操作「稀缺性行銷」最成功的案例之一。這款產品早在2000年代就從常設菜單中移除，但每年限時、限量的回歸總能創造話題與搶購熱潮。根據追蹤網站數據，這款搭配燒烤醬、酸黃瓜和洋蔥的豬肉堡，目前在亞特蘭大、芝加哥、洛杉磯等城市限時供應。儘管爭議纏身，這款產品今年迎來第46個年頭，依然展現強大的品牌號召力。

企業頻繁面臨產品責任法律挑戰

這並非麥當勞(MCD)首次遭遇此類法律攻防。最著名的案例莫過於1994年的熱咖啡訴訟案，當時陪審團裁定公司需支付鉅額懲罰性賠償，理由是其對消費者安全的漠視（雖然後續金額有所調整）。對於擁有超過44,000家門市的跨國餐飲巨頭而言，如何在維持全球龐大供應鏈標準的同時，應對各地的產品責任訴訟，已是經營管理中的常態性風險。

麥當勞(MCD)是全球最大的餐廳營運商與特許經營商，業務遍及100多個市場。公司透過特許經營模式建立了龐大的商業版圖，其超過60%的營收來自特許經營權使用費和租金收入。截至2021年底，公司在其特許經營系統中擁有55%的房地產和80%的建築物，這使其在維持品質標準和財務穩定性上擁有巨大優勢。

麥當勞(MCD)昨日股市資訊

• 收盤價：308.8800
• 漲跌：上漲
• 漲幅(%)：1.55%
• 成交量：3,268,282
• 成交量變動(%)：-20.30%

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