回顧過去十年的美股市場表現，亞馬遜(AMZN)無疑是一項極為出色的投資標的，其股價在此期間飆漲了664%。相比之下，知名運動品牌Nike(NKE)正面臨營運上的重大挑戰，目前股價較2021年11月創下的歷史高點已大幅回跌64%，正處於艱辛的轉型階段。對於尋求長期佈局的投資人而言，這兩家直接面對消費者的企業在未來十年的發展潛力呈現截然不同的態勢。

Nike面臨營收成長停滯且獲利大幅衰退的挑戰

這家運動服飾巨頭要重回穩健成長的軌道可能還需要一段時間。根據Nike(NKE)公布截至11月30日的2026財年第二季財報數據顯示，其營收僅較前一年同期微幅成長1%，然而淨利卻大幅下滑了32%。目前的管理層正致力於修正前任領導團隊的決策失誤，並將營運重心重新聚焦於產品創新、通路佈局以及品牌強度的提升，試圖帶領公司走出營運谷底。

亞馬遜在電商與雲端領域具備強大護城河

對於希望將資金停泊在未來十年具備成長潛力標的的投資人來說，亞馬遜(AMZN)展現了相對強勁的競爭優勢。該公司在線上購物、雲端運算以及數位廣告等核心市場中持續保持主導地位。更重要的是，亞馬遜擁有持久的競爭優勢，能夠有效抵禦競爭對手的挑戰，鞏固其市場份額，這為其長期的營運表現提供了堅實的支撐。

獲利預期強勁且估值處於十年低點

根據華爾街分析師的共識預期，亞馬遜(AMZN)在2025年至2027年間，其每股盈餘(EPS)預計將以16%的複合年均成長率持續增長，甚至在預測期結束後仍有望維持雙位數的成長動能。此外，從估值角度觀察，目前亞馬遜的企業價值倍數(EV/EBIT)約為31.9倍，接近十年來的低點。這意味著獲利能力的提升加上估值的擴張，可能成為推動股東回報在未來十年持續成長的兩大順風。

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