2025年對於e.l.f. Beauty (ELF)來說是一段跌宕起伏的時期。該公司在年初因增長放緩而股價受挫，但隨著收購護膚品牌Rhode的消息傳出後，股價迅速反彈。然而，在公布第二財季業績後，由於關稅成本影響毛利率，加上管理層給出謹慎的指引，股價再度受壓。儘管如此，e.l.f. Beauty以往的預測一向保守，公司仍有廣闊的成長空間。

核心業務依然強勁

e.l.f. Beauty的核心業務仍然展現強勁的成長潛力。雖然該公司預測本季有機增長率為2%至5%，但實際上在美國的有機消費增長率達到12%。有機增長指的是扣除收購後的營收增長，而消費增長則是指零售層面的銷售額。這兩者之間有時會因庫存問題而不一致。e.l.f. Beauty在英國市場略有疲軟，且在德國的成功上市後遇到基期效應，但這些問題預計將逐漸調整。此外，e.l.f. Beauty在2025年年初每件產品提價1美元，這有助於推動營收增長並恢復部分毛利率。

市場份額與國際擴展

e.l.f. Beauty在美國的平價彩妝市場已連續27個季度增加市占率，目前約佔13%。公司計畫進一步擴大在Target的貨架空間，並預計在Ulta Beauty和Walmart的市占率將持續提升。國際市場方面，e.l.f. Beauty在英國和加拿大的表現仍然亮眼，並正在德國的不同商店推出產品。此外，e.l.f. Beauty也在波蘭的Rossman藥妝店和阿聯酋杜拜的LVMH旗下Sephora展開銷售。

Rhode品牌的成長潛力

e.l.f. Beauty近期收購的Rhode品牌由模特兒兼企業家Hailey Bieber創立，三年間在幾乎不靠付費行銷的情況下，銷售額達到兩億美元。e.l.f. Beauty計畫將其成功的創新、影響力行銷和分銷策略應用至Rhode，以助其再創高峰。Rhode的成功主要依賴於少於10款產品，未來e.l.f. Beauty將逐步擴展產品線，並可能將Rhode推向化妝品等相鄰品類。

公司簡介與股市資訊

e.l.f. Beauty Inc是一家美國化妝品公司，通過實體店和電子商務渠道銷售化妝品配件，包括眼線筆、睫毛膏等。產品主要在美國銷售，品牌包括e.l.f.、W3LL PEOPLE和Keys Soulcare。在最近的股市交易中，e.l.f. Beauty的收盤價為77.81美元，漲幅2.33%，成交量達到1,510,691股，成交量變動率為11.94%。

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