Barnes & Noble在零售業的復甦成為一個令人驚訝的案例，顛覆了實體書店將消亡的預測。25年前，隨著Amazon(AMZN)和電子商務書籍銷售的崛起，該公司似乎將步上Borders、Book World等書店的後塵，面臨關閉危機。然而，Barnes & Noble在2019年被Elliott Advisors收購後，迎來了轉機。新任CEO James Daunt讓各地書店經理根據當地需求自主選書，並將書店打造成舒適的休憩空間，與當時的Starbucks(SBUX)和Panera(PANERA)形成對比。此外，TikTok(TIKTOK)上的BookTok現象也讓購書變得更具互動性和社交性。Barnes & Noble在2023年開設約30家新店，2024年和2025年分別新增61家和67家。截至11月25日，已有721家分店，並計劃在2026年再開60家。

文化轉變，實體書籍展現韌性

Barnes & Noble的復甦被一些分析師視為更廣泛的文化變遷，實體書籍在對抗數位替代品時展現出驚人的韌性。近年來，紙本書籍銷售持續超越電子書，顯示出年輕世代對實體書籍、黑膠唱片等實體媒介的濃厚興趣。調查顯示，Z世代（13至28歲）偏好閱讀紙本書籍，而千禧世代（29至44歲）則對Barnes & Noble和GameStop(GME)等連鎖店展現出懷舊情感。對投資人來說，Barnes & Noble的故事證明，即使在數位時代，實體零售若能提供真正的價值，仍能蓬勃發展。預期Barnes & Noble將於2026年與英國書店連鎖Waterstones合併進行首次公開募股（IPO），重新回歸公開市場。

權知道

我們重視「知」的權利 不惜抽絲剝繭、深入調查 只為讓投資人不錯過重要的投資訊息