美國健康與美容產業快速滲透假期消費市場，零售龍頭大舉擴充療癒商品陣容，搶攻自我健康及舒緩禮品熱潮。商機隨消費族群年輕化與注重自我保健而擴大，預期成未來節日消費主力。

年終假期不只是香水、衣飾盛銷季，健康與美容產業今年正迎來質變。據市場研究公司 Circana 數據，11、12月高級美妝占年度消費約25%，而近年「wellness」療癒類商品意外竄紅，成消費者採購禮物與自用雙主流。隨疫情推升健康意識，「從內而外」照顧自己成為年度購物新顯學。

美國主要零售通路包括 Ulta Beauty (ULTA)、Bath & Body Works (BBWI)、Target (TGT) 與Walmart (WMT)今年加碼擴充健康相關品項，創下多品牌、跨年齡層的消費成長。Ulta Beauty 副總裁 Laura Beres 表示，疫情後療癒品類明顯升溫，2021年起各門市設置專屬 wellness 專區，2023年更將單店專區加大至 45 呎，涵蓋如睡眠面罩、益生菌軟糖、芳療油等多達百種商品；新客群以高所得千禧世代為主。Bath & Body Works 今年則新增富含精油與保濕成分的「Water Winter Mint」以及季節限定香氛。腋下貼片、維他命、牙齒美白等原屬藥妝類產品，也因外型美化與明星推廣，晉身送禮熱門。

Target 也在營運策略上轉向健康商機，主打各式運動服、蛋白質零食與美容面膜等適禮型商品。其首席商務官 Rick Gomez 強調，隨與 Ulta Beauty 合作結束，Target 計劃明年擴大 wellness 品類佈局。以 Grüns 為例，主打超級食物軟糖，瞄準假期禮品市場，Walmart 也祭出 Olly 維他命組合、Barrière 貼片等療癒商品組合。

不僅美妝通路，美國消費電子商店 Best Buy、生活用品通路 Kohl's 也趁勢陸續引進健康追蹤穿戴裝置與按摩器、冰敷浴槽等自我照護產品，帶動節慶商機多元延伸。Circana 顧問 Jensen 分析，療癒禮品正成為節慶「高價值得主流」；如同抗老保養品轉型送禮需求，健康與美容將引領禮品消費新趨勢。

雖然部分消費者初期對高價健康商品有遲疑，但隨市場教育與接受度攀升，業界普遍看好未來美國假期消費結構將以健康、緩解壓力為主軸，各大零售業者亦加速布局，期望搶占成長紅利。展望未來，健康美容市場的創新與多樣化，將更深層影響美國消費習慣，可能重塑全球節慶送禮文化的主流。

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