耐克(NKE)在週四公布的季度財報中，營收達到124億美元，較前一年同期增長約1%，每股盈餘為0.53美元，均超出華爾街預期。然而，耐克股價在週五卻下跌約10%。儘管表面數據強勁，但深入分析顯示，耐克正面臨關稅壓力及中國市場銷售疲弱的挑戰，導致投資人對其持續增長的信心不足。

關稅壓力與中國市場銷售下滑

耐克的淨利潤較前一年同期下降約32%，毛利率縮減300個基點至約40.6%。庫存則因關稅上升而減少3%。耐克直營收入，包括自有門市及數位業務，下降約8%，其中數位銷售更是雙位數下滑，顯示消費者對耐克自有平台的需求減弱。大中華區銷售額大幅下降17%至約14.2億美元，延續多個季度的低迷狀態，令投資人失望。

未來展望：關稅影響與競爭壓力持續

耐克預測，關稅及競爭壓力短期內不會緩解，預計下季度營收將略有下降，毛利率壓力仍將持續。為了安撫投資人，耐克高層試圖將這一季度形容為「復甦過程中的中場」，CEO Elliott Hill強調將調整產品組合、強化批發合作以及專注核心運動類別。CFO Matthew Friend則表示，公司正進行必要的調整，以實現全面復甦。

耐克的挑戰：品牌穩定但面臨轉型壓力

耐克作為全球知名品牌，雖然穩住了總營收，但仍需面對持續的關稅壓力及市場對其轉型的疑慮。分析師和投資人對於耐克的未來看法不一，有人認為這是穩定的跡象，也有人擔心這只是反彈過程中的暫時停滯。

耐克公司簡介與股市表現

耐克是全球最大的運動鞋和服裝品牌，設計、開發和銷售多種運動服裝、鞋類、設備和配件。其品牌包括耐克、喬丹和匡威。耐克成立於1964年，總部位於俄勒岡州比弗頓。昨日耐克收盤價為65.63美元，跌幅為0.09%，成交量達到35650016股，較前一交易日上升169.96%。

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