耐克(NKE)在最新財報中，儘管超過華爾街的預期，但股價仍在盤後交易中下跌近11%，跌至每股60美元以下。該公司第二財季營收達124億美元，較前一年同期增長1%，超過分析師預期的122億美元。然而，每股盈餘下降33%至53美分，仍優於市場預期的38美分。耐克的轉型計畫正在進行中，但中國市場的嚴峻挑戰和疲弱的前景讓投資人感到不安。

北美市場表現亮眼

耐克(NKE)在北美市場的表現超出預期，銷售額年增約9%至56億美元，超過分析師預期的51億美元。這反映出公司在北美的「立即贏」策略和「運動進攻」計畫正逐漸奏效。然而，中國市場的銷售卻下滑了17%，至14億美元，未達到市場預期的15.7億美元。

中國市場面臨重重挑戰

耐克(NKE)在中國市場面臨銷售下滑和促銷活動的負面循環，管理層表示需要全面重置策略。儘管北美市場的成功經驗可作為借鑒，但耐克在中國的業務重整仍需時間，並將影響該公司達成雙位數營運利潤率的目標。

未來展望與挑戰

展望未來，耐克(NKE)預計第三財季的營收和毛利率將低於預期，尤其是在中國和匡威品牌的表現疲弱。儘管北美市場預計有小幅增長，但整體營收可能會小幅下降。公司預計毛利率將下降175到225個基點，遠低於市場預期的改善60個基點。

耐克公司簡介與股市資訊

耐克是全球領先的運動鞋和服裝品牌，總部位於俄勒岡州比弗頓，主要業務包括設計、開發和銷售運動服裝、鞋類及配件。昨日耐克(NKE)股價收盤於65.63美元，下跌0.09%，成交量達35557324股，較前一日增加169.26%。

點我加入《理財寶》官方 line＠

權知道

我們重視「知」的權利 不惜抽絲剝繭、深入調查 只為讓投資人不錯過重要的投資訊息