eBay(NASDAQ: EBAY)今年股價已上漲逾30%，主要受益於交易卡牌遊戲和收藏品的銷售增長。這些成長動力依然存在，使eBay有望在2026年再次超越標普500指數。然而，更令人興奮的是，eBay正轉向即時串流影片。這個電子商務平台最近推出了類似於YouTube和TikTok的即時影片功能，名為eBay Live，專注於產品評論和教學，這可能成為顯著的成長機會。

GMV加速成長

eBay整體的商品交易總值（GMV）在第三季度同比增長10.1%，達到201億美元，顯示出更多消費者頻繁在eBay上購物。9%的營收增長也反映了GMV的提升影響。雖然整體業務表現良好，但eBay Live目前為股東提供了最大的機會。該部門的GMV增速在第三季度翻了五倍以上，因為越來越多創作者轉向即時串流以促進產品銷售。eBay Live可能帶來更具吸引力的產品展示，最終提升整體營收。此外，這些額外的影片可能讓用戶在eBay停留更長時間，通常在電子商務網站停留時間越長，購買的可能性越高。eBay在即時串流方面仍處於初期階段，但這對成長型股票來說是一個重要的長期機會。

廣告收入提升潛力

eBay Live不僅對賣家有利，還可能為eBay的廣告部門帶來巨大助力。線上廣告已成為總營收和利潤的重要來源。公司在第三季度從廣告網路中獲得了5.25億美元，較前一年同期增長21%。eBay Live的推動可能開啟更多廣告收入機會，如可跳過的五秒影片廣告和影片下方的橫幅廣告。eBay廣告的高利潤率也可能提升公司整體利潤。廣告收入占eBay總營收的近20%，隨著廣告增長率超過總營收增長，這一比例應該會繼續上升。eBay在即時串流的推進以及線上廣告的持續成功可能成為公司的重要助力。

eBay的估值潛力

eBay目前的市盈率為18，若這些成長動力能轉化為加速的營收增長，公司可能值得更高的估值。投資人應該注意到，儘管eBay具備潛力，但在投資決策時應考慮其他可能的優質投資選擇。

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