亞馬遜在服裝和鞋類市場的佔有率達13%，2024年銷售額突破670億美元，預計明年將再創新高。

亞馬遜在服裝行業的影響力日益增強，根據Wells Fargo的報告，其2024年在服裝與鞋類市場的佔有率已接近13%，銷售額超過670億美元，遠超沃爾瑪約320億美元的業務。隨著預測顯示2025年銷售額將突破720億美元，亞馬遜從2018年便開始領先於沃爾瑪，當時其服裝和鞋類銷售首次突破350億美元。

自2012年起，亞馬遜積極吸引品牌如Kate Spade及Vivienne Westwood入駐，這一策略使得其服裝部門在五年間以40%的年複合增長率迅速擴張。到2018年，Nike、North Face等知名品牌也紛紛尋求與亞馬遜合作。然而，亞馬遜的自有品牌在2022年面臨銷售下滑，決定縮減該業務，目前主要專注於基本款商品，如T恤和內衣。

儘管亞馬遜透過聚合多樣化的第三方品牌來提供一站式購物體驗，但公司仍然面臨挑戰。例如，聯邦貿易委員會（FTC）在2023年對其提起反壟斷訴訟，指控亞馬遜懲罰在其他平臺上以更低價格列出產品的賣家。亞馬遜則表示，他們提供工具幫助賣家保持競爭性價格，並強調其他零售商亦採取類似措施。

此外，由於服裝類別的退貨率較高，這進一步削弱了賣家的盈利能力。根據AlixPartners的Sonia Lapinsky所言，品牌在考量進駐亞馬遜時，必須權衡獲得的銷售量與相關成本之間的平衡。未來，亞馬遜是否能繼續維持其市場領導地位，值得關注。

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