瑞士鞋業公司On Holding (NYSE:ONON)近期宣布，將不提供黑色星期五折扣，以鞏固其高端品牌形象。公司聯合執行主席Caspar Coppetti在上週的第三季度財報會議中表示：「我們將以全價策略進入這個假日季，儘管市場競爭激烈，我們仍堅持高端策略所需的紀律。」與On Holding不同，運動品牌Adidas和Nike (NKE)早在假日購物季正式開始前就開始推廣黑色星期五優惠，而鞋業品牌Deckers (DECK)旗下的HOKA則在其網站上以折扣價格促銷假日跑鞋禮品。

On Holding第三季度銷售增長，調高全年銷售預測

根據On Holding的財報，其第三季度淨銷售額達到7.944億瑞士法郎（約9.943億美元），淨利潤為1.189億瑞士法郎，較去年同期的3,050萬瑞士法郎大幅增長。公司同時將全年銷售預測從29.1億瑞士法郎上調至29.8億瑞士法郎。相比之下，Nike對未來展望較為保守，其財務長Matthew Friend在9月的財報會議中表示，預計第二財季收入將小幅下降，毛利率將下降300至375個基點。Nike第一財季的淨利潤為7億美元，較前一年同期下降31%。

Deckers品牌表現不一，HOKA預計增長放緩

Deckers的HOKA品牌預計銷售將較前一年同期增長「低雙位數百分比」，這低於上一季度預期的中雙位數增長。Deckers執行長Stefano Caroti在上月的第二季度財報會議中指出，HOKA和UGG品牌的銷售年增率分別為11.1%和10.1%，而其他Deckers旗下品牌則下降了26.5%。

關稅影響Nike和Deckers預測，On Holding展現韌性

Nike和Deckers在調整銷售預測時，關稅因素也扮演了一定角色。Deckers財務長Steven Fasching在財報會議中表示：「美國消費者開始看到一些價格上漲，這影響了他們在非必需消費品領域的購買行為。」Nike財務長Friend指出，近期對某些國家的相互關稅增加，可能使Nike每年增加15億美元的成本，高於前一季度預期的10億美元。On Holding則在關稅實施前主動提高美國市場價格，這在第三季度帶來了「略微正面的利潤影響」，公司執行長Martin Hoffmann表示：「我們完全掌控未來，將消化關稅，並仍遠超長期目標。」

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