美國服裝零售商Gap在最新財報中宣布，其第三財季的可比銷售額增長了5%，這一成績主要來自其品牌Gap的「Better in Denim」廣告活動，該活動與流行女團Katseye合作，迅速走紅。根據StreetAccount的數據，這是Gap自2017年假日季以來最強勁的銷售增長，遠超華爾街預期的3.1%。Gap執行長Richard Dickson表示，公司不再需要頻繁打折來促銷，並且在假日購物季初期表現良好。儘管外部數據顯示低收入消費者面臨壓力，Gap的產品仍然因價格合理和款式獨特而受到歡迎。Gap股價在週四的延長交易中上漲了5%。

Gap財報數據優於華爾街預期

在本季中，Gap每股收益達到62美分，超出市場預期的59美分；營收達到39.4億美元，也高於預期的39.1億美元。然而，該季度截至11月1日的淨利潤下降了近14%，至2.36億美元，或每股62美分，較去年同期的2.74億美元或每股72美分有所下降。儘管如此，營收仍比去年同期的38.3億美元增長了3%。

Gap全年預測上調

Gap預計其財年的銷售增長將在1.7%至2%之間，符合分析師的預期，並高於先前預測的1%至2%。公司全年的營運利潤率預計約為7.2%，高於之前預測的6.7%至7%。這一預測考慮了關稅的影響，估計影響幅度在1到1.1個百分點之間。

Gap連續七季銷售增長

在Dickson的領導下，Gap專注於提高盈利能力和改善運營，同時重拾文化相關性，這使得其旗下品牌持續增長。儘管面臨關稅挑戰，Gap的毛利率和淨收入都受到影響，但其毛利率仍高於預期的41.2%，達到42.4%。

各品牌表現概況

Gap品牌

在Dickson的轉型策略下，Gap品牌的可比銷售額增長了7%，超出分析師預期的3.2%。營收增長了6%，達到9.51億美元。「Milkshake」廣告活動對銷售有所幫助，但Dickson強調，品牌的增長源自於產品、營銷和合作的穩定性。

Old Navy

作為Gap最大品牌，Old Navy的銷售額增長了5%，達到23億美元，且可比銷售額增長了6%，遠超預期的3.8%。公司在牛仔布、運動服、兒童和嬰兒類別均有增長。

Banana Republic

這個高端、適合工作的品牌仍在轉型中，但本季銷售增長了1%，達到4.64億美元，可比銷售額增長了4%，高於預期的3.2%。

Athleta

Athleta的營收和可比銷售額均下滑了11%，至2.57億美元，成為Gap表現中的一大缺憾。Dickson表示，Athleta正處於調整年，但對品牌的長期發展仍有信心。

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