隨著冬季假期即將來臨，Hershey(HSY)公司推出全新節慶糖果產品線，以應對銷售放緩的挑戰。這家自1894年以來在巧克力和糖果領域中享有盛名的公司，長期以來在冬季假期期間表現出色。然而，2025年卻出現了意外的發展，Hershey的萬聖節糖果銷售起步較往年緩慢。公司執行長Kirk Tanner在2025年10月的財報電話會議中透露，這可能與今年萬聖節適逢週五有關，影響了最後的銷售推進。Hershey計劃加大對消費者洞察的投資，優化產品組合、定價和包裝，並擴大數位行銷及創新產品合作，如受歡迎的Reese’s Oreo。

Hershey 2025節慶糖果新品

今年，Hershey推出全新節慶糖果系列，涵蓋其標誌性品牌如Hershey's Kisses、Kit Kat和Reese's，同時也重新推出季節性受歡迎的產品。

Hershey超越巧克力市場

Hershey仍是美國最大的巧克力製造商，2025財年第三季度北美糖果淨銷售成長5.6%。值得注意的是，其增長最快的部分是鹹味零食，包括SkinnyPop、Dot's Pretzels和Pirate's Booty，該季度淨銷售增長10%。鹹味零食的消費頻率高於糖果，成為Hershey長期增長的有力引擎。

Hershey的創新策略推動銷售

Hershey的演變反映出消費者行為的廣泛轉變。該公司在趨勢預測上投入大量資源，以保持市場需求和競爭的領先地位。Hershey公司首席商務官Tiffany Menyhart在2025年NACS展會上表示：「通過以消費者趨勢和理解為基礎的包裝和產品創新，我們幫助零售商提供更多選擇，並促進銷售增長。」在第三季度財報電話會議中，Tanner指出，動態的商業環境促使團隊努力應對挑戰，制定新策略以持續推動增長。

分析師對Hershey的看法

市場專家對Hershey的前景持謹慎樂觀態度。股票分析師Jim Cramer指出：「Hershey過去兩年半以來一直在掙扎，這很大程度上是因為GLP-1減肥藥影響了整個包裝食品行業。然而，我必須說，我認為最壞的情況可能已經過去。」高盛股票分析師Leah Jordan在9月的報告中寫道：「我們預期近期的定價公告將在2026財年推動超預期的收益增長，並且穩健的消費者背景將支持更好的彈性，Hershey的歷史定價能力與其標誌性品牌組合密切相關。」

Hershey的最新財報結果顯示，即便是受人喜愛的品牌，也必須適應消費者習慣的變化，以保持市場相關性並防止業務停滯。

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