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Nextdoor Holdings Inc (NXDR) 在2025年第三季的財報中宣布營收創下新高，並透露多項策略調整。這篇報導將帶您深入了解這些變化及其對公司未來的影響。
新功能促進用戶參與度提升
Nextdoor自四個月前推出新版本以來，專注於新聞提醒和推薦內容的改進。根據執行長Nirav Tolia的說法，新聞現在占據約10%的新內容。儘管通知數量減少，廣告負荷穩定，公司仍能夠增加高品質內容，提升用戶參與度。未來，Nextdoor將持續強化這些功能。
2026年用戶獲取策略轉型
在用戶獲取策略方面，Nextdoor計畫在2026年進行調整。Nirav Tolia表示，公司將專注於提供最佳的初次用戶體驗，並推出新功能以提升新用戶的「冷啟動」體驗。在此之前，公司不會積極推動新用戶獲取，而是著眼於長期價值的創造。
用戶生成內容為發展重點
Nextdoor目前有約4,000家出版社提供新聞內容，但公司主要著重於用戶生成內容，這是Nextdoor的核心。Nirav Tolia指出，鄰里推薦的增強是公司未來的重點，並在此領域看到巨大的發展機會。
程序化廣告能力擴展
Nextdoor已完成供應方平台的整合，並開始與需求方平台（DSPs）進行測試。與Yahoo的合作使廣告商能夠直接通過Yahoo的DSP針對Nextdoor的用戶進行廣告投放。這些程序化廣告將補充直接銷售的庫存，並預計在未來帶來更多效益。
減少通知後的用戶參與度變化
雖然Nextdoor減少了通知數量，但收入仍在增長，顯示出更有效的通知策略。第三方通知，例如惡劣天氣和交通資訊，特別有效於重新吸引用戶。這些通知不僅能喚回不活躍的用戶，且隨著平台的改進，使用者回訪頻率也有所增加。
此篇文章基於Nextdoor Holdings Inc的財報會議內容，提供了對公司現況及未來策略的深入分析。
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