麥當勞(MCD)在週三公布其美國同店銷售數據，連續兩季超越預期，顯示公司在「挑戰環境」中持續專注於價值策略。根據公司報告，第三季度美國同店銷售較前一年同期增長2.5%，超過華爾街預期的2.2%，並與前一季度的2.5%增長一致。全球同店銷售在本季度增長3.6%，符合預期，略低於第二季度的3.8%。調整後每股盈餘為3.22美元，略低於預期的3.32美元，營收達71億美元，符合市場預期。

價值策略推動銷售增長

麥當勞執行長Chris Kempczinski表示：「我們透過提供日常價值和可負擔性、菜單創新以及吸引人的行銷活動來推動成長，持續吸引顧客光臨。」該公司報告其系統總銷售額，包括公司自營和加盟店，增長6%。受此利好消息影響，麥當勞股價在週三上漲了最多2%。

第三季度策略調整與市場競爭

在第三季度，麥當勞宣布重返市場的Snack Wrap，並與美國加盟商達成協議，降低部分套餐的價格，這是快餐業者在通膨和勞動市場疲軟情況下競逐價值策略的一部分。近十年來首次數位化推出的Monopoly促銷活動，提升了應用程式下載量和數位銷售成長。

消費者分層影響銷售表現

在與投資人的財報電話會議中，Kempczinski提到對美國消費者健康保持「謹慎」，指出消費者基礎的「分層化」。第三季度低收入族群的客流量下降了接近雙位數，而高收入消費者則「保持強勢」，增長接近雙位數。財務長Ian Borden表示，公司預期美國同店銷售增長在第四季度將加速，超過第三季度的表現，因為去年10月底的E. coli事件已經過去。然而，Kempczinski指出，2026年將面臨類似的消費者壓力，特別是收入較低的群體。

未來展望與市場反應

華爾街對於麥當勞近期的策略持樂觀態度，認為這將有助於吸引消費者回流。Citi分析師Jon Tower表示，公司的銷售回升是「日常價值持續存在以及產品創新一致性」的結合。麥當勞預計將推出受其短暫CosMc飲品概念啟發的新飲品。Borden表示，這些新品的推出仍處於早期階段，但公司對市場反應感到「鼓舞」。

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