近日，寶雅(5904)在法說會上宣布了其最新的展店計畫，目標是在全台開設800家門市。公司預計今年的資本支出約為11億至12億元，主要用於新店展店與門市改裝計畫。目前，寶雅已完成26家門店的改裝，這些改裝顯著提升了店效和品牌黏著度。寶雅指出，隨著經營效率和管理能力的提升，以及美妝店版圖的拓展，未來仍有展店成長空間。

寶雅財報顯示電商業績大幅成長

寶雅今年第3季財報顯示，公司營運動能主要受惠於改裝店的美妝商品帶動和電商業績的雙位數成長。前三季的營運動能來自同店和展店的貢獻，特別是電商業績今年以來成長近五成，這主要得益於通過社群媒體成功吸引年輕族群。寶雅目前在全台已擁有435家門市，並推估台灣市場約有開設500多家店的基礎潛能。隨著新店型美妝店的成功經營，寶雅預計新增200家門市，整體市場目標約800家。

寶雅全通路經營策略成效顯著

在全通路經營策略方面，寶雅以「會員制度、支付工具、通路整合」為三大支柱，構築顧客經營生態。公司表示，目前寶雅金卡會員占會員總數約11%，但卻創造了接近四成的營收比重，顯示高忠誠客群的貢獻度顯著。此外，寶雅推動線上線下雙向引流策略，對實體客發送電商折價券，對線上客提供門市取貨優惠，這一策略有效提升了來客數與回購率，門市取貨比例達到五成。

寶雅持續優化門市與物流布局

面對通膨與最低工資調升帶來的人力成本壓力，寶雅正持續調整人力結構，提升正職人員比例以穩定營運效率。此外，公司積極導入自助結帳設備，提升購物便利性。在物流布局方面，寶雅已於去年導入中部物流中心，現階段北中南三地均設有倉儲據點，可支援最高720家門市需求。未來，寶雅將以穩健展店、門市優化與數位轉型並行，持續鞏固通路優勢，深化在零售市場的滲透率。

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