星巴克報告顯示，同店銷售首次回升，顯示其轉型策略奏效。儘管美國市場持平，但全球銷售增長令投資者振奮。

星巴克最新財報揭示，其季度同店銷售在近兩年來首次回歸增長，顯示出公司正在成功吸引失去的顧客。全球同店銷售上漲1%，主要受到國際市場推動，而美國同店銷售則保持平穩，但在九月已經轉為正增長。對於這一成就，CEO Brian Niccol在接受採訪時表示：“這是我們公司的關鍵時刻，我們為目前的狀況感到驕傲。”

然而，CFO Cathy Smith提醒分析師不要過於樂觀，她指出“轉型難以預測”，即使有理由相信美國的銷售將逐步改善，但恢復並非總是一帆風順。自去年起，公司已暫停年度預測，並計劃在明年一月底的投資者日之前不會發布任何短期或長期展望。

根據報導，星巴克截至9月28日的第四季淨收入為1.331億美元，每股收益12美分，同比減少。儘管如此，該季度的營收達到95.7億美元，高於市場預期。公司在重組計劃中關閉了627家門市，裁減約900名非零售員工，並加大人力投入以提升顧客服務體驗。

星巴克在美國市場的行銷策略也有所調整，從促銷活動轉向強調咖啡品質與創新產品，以吸引更多消費者。值得注意的是，90天內活躍的星巴克會員數量同比增長1%。此外，在中國市場，星巴克同店銷售增長2%，但面臨本土競爭壓力，正在考慮出售部分股份以應對挑戰。Niccol表示，他們對中國業務的未來發展充滿信心。

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