星巴克報告第四季度全球同店銷售首次上升1%，CEO表示“Back to Starbucks”策略初見成效。

星巴克在經歷連續六個季度的銷售下滑後，終於迎來了自2023年以來的首個正面同店銷售資料。根據最新報告，該公司全球同店銷售在截至9月28日的2025財年第四季度上升了1%。儘管美國市場的同店銷售持平，但整體系統性增長主要歸功於全球客流量的提升。

這一進展被視為星巴克執行“Back to Starbucks”策略的一部分，CEO布萊恩·尼科爾（Brian Niccol）強調，這項策略在實施一年後已開始顯示效果。CFO凱西·史密斯（Cathy Smith）也指出，第四季度是轉折點，並對未來的增長趨勢表示樂觀。然而，她也提醒，復甦過程可能不會線性發展。

國際市場的表現則成為星巴克的一大亮點，同店銷售增長達到3%，其中中國市場交易量增長9%，雖然平均票價下降7%。此外，星巴克還關閉了627家北美門店，佔其總數的1%，這些關閉的店鋪多數無法滿足盈利或顧客服務標準。

最後，星巴克在2025財年第四季度的淨收入為96億美元，同比增長5.5%；但淨利潤卻從去年的9.09億美元驟降至1.331億美元，顯示出業績波動的挑戰。隨著新的營運策略逐步生效，未來的市場走向值得關注。

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