Mondelez(MDLZ)正在利用生成式AI技術改變其廣告和數位行銷素材的製作方式。這家生產Oreo和Cadbury的公司表示，這項由Publicis Groupe和Accenture協助開發的新AI工具，可能將製作成本降低多達50%。全球消費者體驗資深副總裁Jon Halvorson指出，Mondelez已投入超過4,000萬美元來開發這個系統，期望未來能製作出可立即播出的影片廣告。首批電視廣告可能會在2026年假期季節亮相，並可能於2027年超級盃中使用。

AI技術已應用於線上行銷

Mondelez已經在美國的Chips Ahoy推廣活動和德國的Milka巧克力行銷中使用這項技術。Milka的一項行銷活動採用了AI生成的視覺效果，能根據不同受眾進行調整，取代了昂貴的動畫製作，節省了數十萬美元的成本。

計畫擴展至其他品牌和市場

Mondelez計畫在今年稍晚將這項技術推廣至巴西的Oreo和Lacta，以及英國的Cadbury。此外，從11月開始，這項工具也將支援Oreo在美國亞馬遜和沃爾瑪的產品頁面。

保持人性化與商業規範

儘管Kraft Heinz和可口可樂等競爭對手也在嘗試將AI應用於廣告中，Mondelez強調其廣告中不會使用電腦生成的人類形象。公司員工將持續檢查所有AI生成的內容，確保遵循商業規範，不會顯示不良行為或刻板印象。

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