Deckers Brands的股價在周五重挫15%，主要因該公司下調了對Hoka和Ugg這兩大品牌的銷售預測，市場擔憂關稅影響需求。Hoka這個新興的跑鞋品牌，預計在2026財年僅能以低雙位數百分比成長，相較於上一年度24%的成長率明顯放緩。Ugg品牌則預期成長率在低至中單位數百分比之間，較前一年同期的13%成長也有所減少。今年五月，Deckers曾預測Hoka和Ugg在2026財年會分別以中雙位數和中單位數成長，但這些預測是在川普總統關稅政策出台前做出的。

關稅影響需求，Deckers Brands調整銷售預測

Deckers Brands在本周四公布的第二財季財報中，財務長Steven Fasching指出，關稅與價格上升對需求的影響現在更加明顯。他在公司電話會議上表示，年初時的預測框架假設關稅不會影響消費者需求，但目前已經看到美國消費者的購買行為受到影響，尤其是在非必需消費品類別。Fasching提到，雖然指引與原先預測相差不大，但確實有「些微減少」。

Hoka與Ugg成長放緩，Deckers Brands面臨挑戰

Deckers Brands的兩大熱銷產品Hoka與Ugg的成長放緩，及其銷售預測下調，顯示這兩個品牌在多年優異表現後可能正在失去動能。這兩個品牌占Deckers大部分營收，對於抵消其他類別的弱勢至關重要。儘管如此，執行長Dave Powers淡化了長期放緩的擔憂，他告訴投資人這兩個品牌在核心消費者中仍然強勁。「我們對於我們產品組合的長期發展充滿信心，」Powers說。「雖然關稅和通膨帶來短期壓力，但Hoka和Ugg在品牌熱度和市場份額上仍然領先。」

Deckers Brands年度營收預測低於市場預期

除了Hoka與Ugg，Deckers Brands的全年營收預測也低於分析師預期。根據LSEG的數據，該公司預計2026財年營收約為53.5億美元，低於華爾街預測的54.5億美元。每股盈餘預期在6.30至6.39美元之間，與市場預測的6.32美元大致相符。在與分析師的會議中，Fasching警告關稅成本可能在本財年達到約1.5億美元。公司高層表示，預計將透過價格調整和與工廠合作夥伴的成本分攤來抵消約一半的關稅成本。Deckers的股價今年以來已下跌超過55%，投資人對任何需求放緩的跡象都保持警惕。

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