隨著聖誕節的臨近，零售商們提前推出促銷活動，以應對消費者更謹慎的購物行為。各家企業預測將面臨挑戰，但仍然對假期銷售持樂觀態度。

隨著聖誕節僅剩兩個月，零售商們紛紛採取措施以吸引更加謹慎的消費者。許多零售商在感恩節前並不會公佈第三季的財報或更新的假期預期，這被視為該行業最重要的一週。亞馬遜的十月會員日和競爭對手提早推出的黑色星期五優惠都搶佔了部分假期消費市場份額。

根據Kohl's首席行銷官Christie Raymond的說法，該公司希望透過提前推廣來提高假期總銷售。Kohl's計劃下週啟動其假期行銷活動，比去年提前一週。此外，他們還針對顧客進行調查，發現消費者在假期期間平均會走訪15次以上的店鋪，但每次購物的籃子卻變小。

Academy Sports and Outdoors的CEO Steve Lawrence也指出，消費者對價格非常敏感，並且在特定的購物時刻集中支出。他表示，儘管促銷是假期的重要策略，但他們計畫調整折扣方式以適應消費者的需求變化。

此外，消費者越來越傾向於選擇低價品牌，這使得Kohl's和Academy Sports有機會提升自有品牌的銷售比例。Lawrence強調，創新必須持續推動銷售增長，而Kohl's則希望能夠在即將到來的假期中抓住這一趨勢。

雖然高通脹可能影響某些類別的消費能力，但零售業者依然對未來持有信心。Dick's Sporting Goods的執行主席Ed Stack認為，消費者在關鍵購物時期會表現出韌性，只要提供明確的價值，就能吸引他們迴流購物。所有三家公司均表示假期庫存狀況正常，預期不會出現商品短缺問題。

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