華納兄弟探索公司(Warner Bros. Discovery)宣布，自即日起，HBO Max串流服務將調漲所有訂閱方案的價格。HBO Max的基本方案（含廣告）月費將上漲1美元，達到每月10.99美元，而年度訂閱費則上漲10美元至109.99美元。沒有廣告的標準方案訂戶每月將多支付1.50美元，達到18.49美元，年度費用則增加15美元至184.99美元。至於HBO Max的高級客戶，享有無廣告、4K內容以及多設備同時串流的服務，每月將多支付2美元，月費達到22.99美元，年度費用增加20美元至229.99美元。新訂戶將立即受到影響，而現有的每月訂戶將從11月20日或之後的下一個計費日開始看到價格上漲。年度訂戶則在續約時才會受到影響。

HBO Max價格上漲的原因

華納兄弟探索公司(Warner Bros. Discovery)的執行長大衛·扎斯拉夫（David Zaslav）表示，HBO Max目前的定價「過低」。他在上個月的高盛通訊技術會議上指出：「我們並不想成為所有人的一切。我們強調的是品質，無論是在電影、電視製作還是串流服務上。我們認為這給了我們調漲價格的機會。」

其他串流服務也調整價格

迪士尼(Disney)日前也宣布其串流服務Disney+和Hulu的價格調漲，自本週二起生效。9月時，迪士尼表示Disney+（含廣告）和Hulu（含廣告）的價格將從9.99美元上漲至11.99美元每月。Disney+ Premium（無廣告）則從15.99美元上漲至18.99美元每月，但Hulu Premium維持在18.99美元每月。Netflix在一月時也宣布調漲價格，標準無廣告方案從15.49美元上漲至17.99美元，而含廣告方案從6.99美元上漲至7.99美元。NBCUniversal於七月宣布其Peacock串流服務的價格上調，Peacock Premium（含廣告）和Premium Plus（無廣告）分別上漲3美元至每月10.99美元和16.99美元。

美國通膨壓力持續

這些價格上漲的背景是美國持續的通膨壓力。根據美國勞工統計局的數據，8月消費者物價指數（CPI）上升至2.9%。9月的消費者物價指數報告將於週五發布。聯邦儲備理事會主席傑羅姆·鮑爾（Jerome Powell）在大普羅維登斯商會2025年經濟展望午餐會上表示：「通膨已從2022年的高點顯著緩解，但相對於我們的長期目標2%而言，仍然略高。」

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