華納兄弟探索公司(Warner Bros. Discovery)宣布，HBO Max在美國的所有訂閱方案價格將再次調漲。這是該平台在不到18個月內的第二次調價，原因是串流服務面臨內容成本上升及用戶增長放緩的挑戰。HBO Max的廣告支持基本方案每月將上漲1美元至10.99美元，而標準方案將上漲1.50美元至18.49美元。包含更高畫質及多重串流的高級方案則上漲2美元至22.99美元。新價格立即對新訂閱者生效，現有用戶將從11月20日起看到價格變動。

串流平台面臨內容成本上升壓力

HBO Max上一次調漲價格是在2024年6月，當時包括Disney+、Apple TV+和Netflix等主要串流平台也相繼宣布漲價。HBO Max以其高品質節目著稱，播放熱門影集如「繼承之戰」、「冰與火之歌：權力遊戲」及其衍生作品、艾美獎得獎作品「The Pitt」和DC漫畫改編的「和平使者」。

華納兄弟探索公司策略調整

在上個月的高盛傳播與科技會議上，華納兄弟探索公司(Warner Bros. Discovery)執行長David Zaslav表示，他認為HBO Max的訂閱價格「過低」。他指出：「我們不想成為所有人的一切。我們的重點是質量，這在我們公司的電影製作、電視製作和串流服務中都是如此。我們認為這讓我們有機會調漲價格。」

潛在出售計劃引發市場關注

華納兄弟探索公司表示，這次價格調漲正值公司考慮完全出售的時刻，這是由於其他媒體公司表達了非自願的興趣，這可能成為傳統媒體界最新的變動。該消息引發市場廣泛關注，因為這可能意味著媒體業界的又一次重大重組。

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