Nike正努力重返市場，面對激烈競爭，全球最大運動品牌Nike的市值仍不到疫情時期的一半。去年，該公司經歷了歷史上最糟糕的一天，單日市值蒸發了280億美元。接任近一年的CEO Elliott Hill表示，Nike正在逐步找回市場定位。在Nike位於俄勒岡州比佛頓的總部，Hill在專訪中闡述了以創新、運動及重建消費者信任為核心的策略，以應對多年來增長放緩及競爭加劇的局面。

重組策略聚焦運動，擴大市場機會

Hill指出，Nike已重組公司架構，從過去的產品類別如男裝、女裝及童裝，轉向以個別運動為中心。這一策略旨在「重拾運動的銳利」，並與如On Running和Hoka等快速崛起的競爭對手正面交鋒。分析師認為，Nike近年來缺乏產品創新，且從批發商渠道撤出，讓新興競爭對手有機可乘，搶占市場份額。

批發策略調整帶來挑戰，競爭加劇

在前任CEO John Donahoe的領導下，Nike開始優先發展直銷渠道，減少與Foot Locker和Dick's Sporting Goods等批發商的合作。這一策略初期帶來了直銷業績的增長，但隨著2021年疫情封鎖措施的解除，Nike的直銷收入開始停滯。Hill承認競爭激烈：「我們開放了貨架空間，現在必須重新贏回它。」

面臨庫存和關稅成本挑戰，創新未來未明

Hill並未透露未來的創新或產品發布計劃。Nike還面臨清理過剩庫存及抵消15億美元關稅相關成本的挑戰。Nike團隊對於轉向新策略充滿期待，期待能在競爭中重拾優勢。

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