隨著螢幕時間的增加和科技的進步，一種低科技的消遣方式重新崛起：收藏卡片。從NFL明星到Pokémon甚至泰勒絲的卡片，成為今年商店中最熱門的玩具類別之一。大型零售商如Target和Walmart提前備貨，預期需求將超越傳統的兒童和收藏家。「我們認為卡片是一個適合所有年齡層的熱門禮物類別，我們將透過新產品和獨家發行來推動需求，」Target的執行副總裁Rick Gomez表示。「我們將在假日期間每週推出新產品，這將刺激需求，這些卡片是絕佳的禮物和聖誕襪填充品。」

卡片銷售持續增長

根據市場研究公司Circana的數據，戰略卡片銷售（不包括運動類別）截至八月為止年增長103%，而非戰略卡片銷售，如流行文化或運動卡片，則增長48%。Target的卡片銷售年增長近70%，預期年度營收將超過10億美元。一些線上平台的銷售增速更快。Walmart Marketplace報告顯示，從2024年2月到2025年6月，卡片銷售增長了200%，其中Pokémon的銷售同期增長超過十倍。

千禧世代與Z世代推動市場需求

Circana的副總裁Juli Lennett指出，千禧世代和Z世代的消費者對於市場增長至關重要。「許多成年人購買這些卡片是因為它們讓他們回到無憂無慮的時光，」Lennett表示。「在當前經濟環境下，這是一種可負擔的奢侈品。有些人在孩童時無法負擔卡片，如今有了自己的收入，沒有人會對他們說『不』。」

卡片作為替代性投資的潛力

根據分析公司Card Ladder的指數，截至八月，Pokémon卡片自2004年以來累積回報率達到3,821%。許多店家為了對抗線上轉售商，現在限制每位顧客的購買數量至兩包。

全年銷售穩定

卡片雖然在假期中不具備強烈的節慶氣氛，但其全年銷售穩定性使其在市場中脫穎而出。Lennett指出，卡片不像其他玩具類別那樣「超級季節性」，這使其對於希望抵消季節性風險的零售商具有吸引力。Target試圖利用這種全年熱潮，擴大產品種類並增加店內展示。

運動卡片與Pokémon卡片的受歡迎程度

Pokémon卡片仍然是該類別的佼佼者，去年銷售額突破10億美元，成為美國首個達到此里程碑的玩具品牌。運動卡片也越來越受歡迎，特別是在青少年男孩中，NFL卡包領先。

未來展望

展望未來，主要零售商專注於發展該類別的長期前景。Target押注於獨家套裝、限量特價商品以及吸引更多元的消費者群體。「我們不僅關注卡片的年齡層廣度，還有性別，」Gomez表示。WNBA現在是運動卡片中增長最快的部分之一，特別是在年輕女孩中。隨著2026年FIFA世界盃將在美國、加拿大和墨西哥舉行，足球的受歡迎程度預計將大幅上升。

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