耐吉(NKE)於1984年與籃球傳奇人物麥可·喬丹簽署了一項價值250萬美元的代言合約，這項合約在當時被視為零售業歷史上的重大突破，開創了圍繞單一運動員的產品行銷策略。隨著Air Jordan籃球鞋系列的全球熱潮，1997年耐吉成立了喬丹品牌，成為公司旗下的重要子公司，並在鞋類市場中占據領導地位。喬丹品牌主要銷售籃球鞋，其中Air Jordan系列是其旗艦產品。該品牌定期推出經典復刻版和新款Air Jordan，包括受歡迎的Air Jordan 1、Air Jordan 3、Air Jordan 4、Air Jordan 5、Air Jordan 11，以及最新的Air Jordan 40。這些球鞋因其設計、性能及在球鞋文化和籃球界的文化意義而備受推崇。

喬丹品牌的多元產品線

除了籃球鞋，喬丹品牌還提供一系列其他產品，包括運動服飾如球衣、T恤、連帽衫、短褲及配件。該品牌也為其他著名運動員推出簽名款型號及鞋款。如今，喬丹品牌的估值超過100億美元，並未顯示任何成長放緩的跡象。

喬丹品牌零售體驗擴展

耐吉(NKE)近期在費城開設了一家新的World of Flight商店，這是喬丹品牌的第六家旗艦零售店，也是其在美國擴展零售體驗的雄心計畫中的首家。費城的開幕緊隨2024年墨西哥城Nike & Jordan World of Flight的開幕，以及2024年北京、2023年首爾、2023年東京和2022年米蘭的開幕。「隨著喬丹品牌進入下一個偉大的時代，我們將進一步加強與社群的連結。World of Flight是我們品牌的直接窗口，代表了籃球文化的頂峰。」喬丹品牌總裁Sarah Mensah表示。

喬丹品牌在耐吉中的重要地位

喬丹品牌的估值超過100億美元，這在耐吉(NKE)約960億美元的市值中佔有重要比例。僅喬丹品牌的價值就超過Birkenstock(BIRK)、Crocs(CROX)、Gap(GAP)、Urban Outfitters(URBN)和Levi Strauss(LEVI)等公司。多年來，喬丹品牌也為Foot Locker(FL)、Finish Line、JD Sports(JDSPY)和Champs等零售商帶來了巨大的推動力。

喬丹品牌的文化影響力

媒體公司如Netflix(NFLX)、華納兄弟(WBD)及亞馬遜(AMZN)也因受歡迎的紀錄片（如The Last Dance）和電影（如Air、Space Jam等）而受益。麥可·喬丹也因與佳得樂(PEP)和Hanesbrands(HBI)的主要廣告活動而密切相關。此外，喬丹也是DraftKings(DKNG)的股權投資人。

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