DraftKings賭業與e.l.f. Beauty美容市場皆展現驚人動能，法規與策略佈局將主導未來成長走勢。

美股消費產業近期出現結構性調整，尤其是線上娛樂與美妝品牌在新趨勢下擁有強勁爆發力。隨著傳統消費型態轉變，DraftKings（NASDAQ: DKNG）和e.l.f. Beauty（NYSE: ELF）分別以創新布局在各自領域受到高度關注，成為2026年最具爆發潛力的成長股。

DraftKings雖然股價今年較高點下跌約40%，但營運本質穩健。最新財報顯示，該公司第二季營收跳升37%至15億美元，線上賭場和體育博彩用戶持續活躍，「同場串聯投注」推升毛利表現，加上行銷費用控管見效，調整後EBITDA更暴增134%至3.01億美元，標誌DraftKings由高成本擴張正式轉向現金流穩定成長階段。面對預測市場及未來法規，DraftKings依舊居於主導地位，若未來加州、德州開放線上賭博，預計將大幅提升成長動能。

e.l.f. Beauty則因今年斥資10億美元收購Rhode，顯示品牌版圖快速擴張。Rhode由Hailey Bieber創立，三年內營收突破2億美元，僅靠少量產品且幾無付費行銷，顯示青春世代品牌塑造成功。此次併購後，e.l.f.能替Rhode注入大量製造與零售資源，讓原本僅限於線上銷售的商品大規模進軍Sephora、Ulta Beauty及Target等主流通路。例如Rhode於Sephora首賣兩天，就囊括35%的全店銷售。高單價、優異毛利結構預期進一步帶動明年獲利增長。

兩家公司雖屬不同產業，但皆善用大數據與品牌策略應對產業變革。DraftKings賭博業趨向法規壓力測試，未來若政策釐清，合法市場的藍海將吸引更多資金；e.l.f.則借助收購與零售佈局，利用Rhode的社群影響力快速捕捉千禧及Z世代消費者。儘管DraftKings面臨行業競爭與法規未明、e.l.f.被市場視為高估值，但兩者均展現超過三成的營收增速，加上穩健毛利結構，使其成為成長型投資人佈局的焦點。

展望未來，DraftKings若能順利擴展至更多州，法規利多將刺激業績跳增；e.l.f.將持續整合Rhode鑽石級產品、擴充零售渠道，有機會刷新消費美妝產業增長紀錄。雖短線評價分歧，但長線布局下，這兩檔美股成長標的具有顯著飆漲空間，值得投資人密切追蹤產業動態與政策走向。

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