Meta Platforms正在加強其在數位廣告領域的影響力，並計劃從12月16日起，將用戶在Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等平台上與生成式人工智慧工具的對話，應用於廣告和內容的個人化推薦。值得注意的是，這項更新不適用於未與AI互動的用戶，且涉及健康、政治和宗教的對話將被排除在外。D.A. Davidson的科技分析師Gil Luria指出，這是自2007年Meta建立完整廣告平台以來，持續增長的重要一步。

AI數據增強廣告精準度

Meta藉由整合AI工具的洞察力，目標是更深入了解每月超過十億名使用聊天機器人的用戶，超越他們的按讚、關注、發文和回覆行為。這種更精確的AI應用，將進一步提升Meta強大的廣告引擎，使其在數位廣告市場中保持領先。根據eMarketer的數據，預計到2026年，Meta將佔據美國數位廣告支出的近21%，僅次於Alphabet的Google，後者預計佔據近24%，而Amazon則穩居第三，超過17%。

AI擴展助力Meta廣告業務

Luria表示，Meta透過AI收集的數據，能夠提供更精準的廣告，從而提高廣告商的投資回報率。這次AI的擴展，直接發揮了Meta的長處：保持用戶的參與度並提供最相關的廣告。Luria對Meta的股票評價為「買入」，目標價為825美元，較本週三的收盤價有15%的上升空間。

Meta的AI投入與廣告優勢

Meta的廣告優勢長期以來都受到其人工智慧策略的驅動。即便在上週的更新之前，Meta就已使用AI來決定用戶看到的內容和廣告，並協助企業創建和定位廣告。Luria指出，Meta將AI更深入地整合到其核心平台中，證明了其數十億美元的AI投資如何提高廣告業務的精準度和盈利能力，這也為其在虛擬實境和智慧眼鏡方面的努力提供資金。

投資人對Meta AI成本的擔憂

然而，投資人對Meta在AI基礎設施上的高昂支出，包括數據中心和客製化晶片的投資是否能帶來足夠回報，仍存有疑慮。隨著AI相關股票的增長潛力被市場定價，一些投資人擔心AI交易可能形成泡沫。自8月12日創下790美元的歷史高點後，Meta的股價有所回跌，目前約為716美元，年初至今上漲22%，相比之下，標普500指數在2025年上漲了14.5%。

第四次工業革命中的Meta角色

Jim Cramer在其最新的週日專欄中寫道：「我們正處於第四次工業革命，這是基於人工智慧的革命，將重塑整個產業。」對於Meta而言，這意味著利用其龐大的現金流和AI專業知識，維持在數位廣告領域的領導地位。Cramer的投資俱樂部維持對Meta股票的825美元目標價，並建議在回跌時買入。

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