寶雅（5904）近日公布的數據顯示，9月營收達到20.93億元，創下歷史新高，較去年同期增長2.2%。第三季度營收同樣表現亮眼，達到64.01億元，年增4.5%。累計前三季營收為187.41億元，年增6.3%，同樣創下同期新高紀錄。這些數據顯示寶雅在市場中的穩定成長，受惠於美妝保養、醫美產品及季節性品項的銷售增長。

營收增長動力及市場策略

寶雅的營收增長主要來自於商品結構的穩定和自動結帳機的導入，這不僅提升了消費體驗，也提高了結帳效率。第三季度寶雅淨增加11家店，並預計在第四季度加速展店，單季新增門市將達15至20家。截至9月底，全台門市總數已達435家。寶雅持續推進「POYA Beauty」新店型布局，將專業美妝形象與時尚生活元素結合，提升購物體驗。

市場反應與法人展望

法人預估，寶雅全年展店數將維持50店的目標，年底美妝專門店數可望突破160家。新開與改裝門市的營運表現良好，推升整體營收與獲利規模。展望第四季度，寶雅看好「普發現金」政策將帶動消費意願回溫，尤其對美妝、保養及香氛醫美商品具明顯刺激效果。公司計劃配合雙11、聖誕節與歲末節慶檔期，強化線上與線下活動，持續擴大品牌互動。

未來展望與市場機會

寶雅在第四季度的市場策略將集中在節慶檔期的活動推廣，並持續強化品牌互動，以迎接即將到來的40周年慶典。公司與療癒系IP「Pingu企鵝家族」合作推出的限量聯名集點活動，已在社群媒體掀起熱潮，顯示出其市場吸引力和消費者參與度。未來，寶雅將靈活調整店型比例，以優化門市結構和坪效表現，並持續觀察市場政策變化對消費行為的影響。

權知道

我們重視「知」的權利 不惜抽絲剝繭、深入調查 只為讓投資人不錯過重要的投資訊息