五福旅遊（2745）近日公布9月營收數據，達到7.04億元，較去年同期成長14.91％，並且累計前三季營收達到65.67億元，年增14.28％，雙雙創下歷年同期新高。這一成績主要得益於日本線及長程線的營收增長，以及參團人數的大幅提升。公司持續推動通路多元化策略，強化實體門市經營、官網改版升級及會員制度優化，成功擴大客群並提升品牌忠誠度。

五福營收增幅超越市場大盤

根據交通部統計，今年上半年台灣旅客出境人次突破914萬人次，年增10.5％，顯示出境旅遊市場需求穩定擴張。五福旅遊的營收增幅超越市場大盤，顯示公司經營策略已有效轉化為實際訂單動能。展望第4季，冬季旅遊熱潮啟動，日韓滑雪、聖誕跨年行程成為市場焦點。政府普發一萬元現金政策亦可望刺激短程日本、韓國及東南亞線的買氣。

產品布局與市場策略

五福在產品布局方面，針對國人最愛的日本市場，於第4季及農曆春節期間掌握充足機位，並推出多元價位與彈性組合，以滿足不同需求。同時，積極拓展主題旅遊市場，推出如「北海道狗拉雪橇小包團」等特色商品，展現產品創新與差異化競爭力。五福也積極推動全台門市升級計畫，強化在地化經營與品牌形象。

未來展望與策略

展望未來，五福將持續聚焦數據應用與會員經營，發展個人化行銷與產品推薦，提升整體營運效率與顧客滿意度。公司宣布自2026年1月1日起，凡參加公司自營國外團體旅遊商品的旅客，將全面贈送每人一張上網SIM卡，確保旅途中享有穩定、高速的網路體驗，進一步提升旅遊便利性與品牌服務價值。

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