廣告業主要玩家向大型科技公司提出新標準，要求提升數位拍賣的透明度，以改善廣告買家與平臺之間的資訊不對稱。

隨著數位廣告銷售逐漸主導市場，廣告業界最大玩家近日提出新標準，旨在增加大型科技公司的數位拍賣透明度。根據媒體評估委員會的報告，目前80%的數位廣告銷售都在由少數幾個主要平臺運營的「封閉式」拍賣中進行，而這些拍賣的運作細節卻往往不為外界所知。

OMD Worldwide的首席媒體官Ben Hovaness表示，缺乏透明度使得廣告商和出版商難以做出明智的選擇。他強調，該提案將要求參加者披露拍賣型別、決定優勝者的方式及影響價格的因素，包括任何費用或折扣等。雖然參加是自願性質，但達成標準後可獲得MRC認證，這可能改變廣告商的支出模式。

然而，也有專家指出此提案存在不足之處。前NBCUniversal高層Kelly Abcarian批評，即便增進透明度，仍無法強制執行標準，且各大平臺依然可以自行設計拍賣規則。波士頓大學的Garrett Johnson也提到，大型平臺可能對於遵循這些標準持保留態度，因為一旦公開其操作流程，便可能面臨法律挑戰。

總結來看，此次提案若能成功推動實施，將有助於改善廣告生態系統中的資訊不對稱問題，未來或許能夠讓廣告商更具競爭力地選擇合適的平臺。

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