在經歷消費者行為變化和供應鏈中斷的挑戰後，運動服飾產業需求回升，為主要品牌注入一絲樂觀氣息。這股新動能讓我們得以深入檢視Nike(NKE)近期的財務表現與策略決策。B Of A Securities分析師Lorraine Hutchinson在Nike公佈第一季度財報後，維持對其「買進」評級，並預測股價為84美元。Nike於9月公佈的第一季度營收達117.2億美元，超越分析師預期的110億美元，且每股盈餘49美分，也高於預期的27美分。

第一季度銷售回升，強化重整信心

分析師指出，第一季度銷售回升增強了對Nike重整計劃的信心。Hutchinson指出，服裝銷量增長10%，其中北美增長16%，歐洲、中東及非洲(EMEA)增長8%，亞太及拉丁美洲(APLA)增長10%。同時，鞋類銷量增長2%，北美、EMEA和APLA分別增長5%、4%和5%。這些增長主要來自於擴大分銷和強化價值通路的銷售。

大中華區成為唯一弱點

然而，大中華區成為Nike的唯一弱點，該地區鞋類和服裝銷量分別下降11%和2%。Hutchinson指出，第一季度毛利率下降320個基點至42.2%，預計下半年毛利壓力將有所緩解，因為去年批發支持行動的比較基礎將有助於抵消持續的關稅影響和中國及Converse的波動性。

庫存調整與回購計劃暫停

分析師進一步表示，大中華區庫存減少11%，但清倉庫存仍然偏高，而APLA則增加9%，需要採取額外措施以重新平衡庫存。關於Nike決定減少股票回購並暫停該計劃，分析師認為這可能是為了在收益降低的情況下保存現金。

Nike股價表現與投資管道

投資人可以透過VanEck ETF Trust VanEck Morningstar Wide Moat Value ETF (MVAL)和Invesco Dow Jones Industrial Average Dividend ETF (DJD)來接觸Nike股票。根據Polygon數據，截至週一發稿時，Nike股價下跌0.53%至71.55美元，處於52週區間52.28美元至84.76美元之間。

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