在Nike新任執行長Elliott Hill的轉型計畫即將滿一年的時刻，面對來自亞洲製造商品的關稅上升，Nike的核心服裝和鞋類產品價格也隨之上漲。根據DataWeave從2024年9月至2025年9月的數據分析，鞋類價格上升了17%，服裝價格上升了14%，設備和防護類產品價格上升了18%。這些數字顯示，Nike正利用其定價能力來應對外部壓力，如關稅和渠道變化，儘管這可能會壓縮其利潤。

Nike價格上漲的策略

Nike的價格上漲策略顯示出其在核心性能類產品上的定價能力，儘管外部壓力如關稅和渠道變化可能會壓縮利潤。DataWeave的共同創辦人兼CEO Karthik Bettadapura表示，團隊和聯盟服裝的價格僅溫和上升9%，顯示該消費群體對價格更為敏感。Nike在提高價格時顯得謹慎，保護其最強勢的產品，同時測試更高的價格能否在不失去需求的情況下維持。

供應鏈與關稅挑戰

Nike的供應鏈多元化，但全球貿易戰的擴大使其整個供應鏈都受到多層關稅的影響。根據Panjiva的數據，2025年Nike進口貨物的起運港分布在多個國家，包括印尼（37.9%）、越南（25.7%）、中國（10.4%）等。Nike透過提前進口的策略來應對關稅挑戰，這一策略在2025年2月至9月間分為三個不同時期。

市場反應與未來展望

Nike近期的財報顯示，儘管面臨各種挑戰，其銷售額意外增長，顯示轉型計畫正在奏效。然而，Nike也預測未來的假期購物季可能表現疲弱，顯示復甦之路仍然坎坷。公司預計關稅會使其2026財年毛利率下降1.2個百分點，這一數字高於6月預測的0.75個百分點。

Nike數位轉型的挑戰

Nike正在努力將其數位業務重新定位為全價業務，然而，來自有機流量的壓力仍然存在。根據最新的財報，Nike的數位業務尚未恢復增長，預計在2026財年也不會有顯著改善。這反映出在過去一年中，業務重心從經典鞋款和運動鞋發售轉向，以更高比例的非折扣銷售為主。

零售市場的價格動態

Telsey Advisory Group的零售研究分析師Christina Fernández指出，Nike在鞋類和服裝上的價格上漲相對其他品牌較為溫和。她舉例說，鞋類品牌On的美國市場在7月的價格上漲了10美元，而相似的Nike產品僅上漲5美元。整體而言，零售市場的價格動態仍然充滿變數，預計未來價格將繼續上漲。

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