Nike(NKE)的執行長Elliott Hill在接受CNBC採訪時表示，Nike的業務調整將「需要一段時間」，這讓投資人擔心這家運動服飾巨頭可能在未來幾季仍會面臨不穩定的業績表現。Hill的言論使得Nike(NKE)的股價在週一開盤後下跌超過1%。

供應鏈問題與市場份額流失

Hill指出，在他回歸之前，Nike(NKE)出現了一些失誤，導致其在運動鞋類市場上落後於競爭對手，如On Holding(ONON)、ASICS、adidas(ADDYY)和Puma(PMMAF)。COVID-19疫情期間，供應鏈受限而需求上升，Nike(NKE)轉向數位商務的策略，反而削弱了實體店鋪的銷售，因為店內商品選擇有限。Hill承認這損害了品牌形象，並指出公司專注於三種運動服飾風格也是其表現不佳的原因之一。

數位業務仍是阻力

在公司最近的財報電話會議中，Hill提到數位業務在第二季度面臨「更顯著的阻力」，且預計不會在2026財年恢復增長。他表示，雖然北美團隊正在設定基調，但距離實現整合市場、數位與實體、批發與NIKE Direct的最終目標仍有一段距離。

加強品牌合作與市場擴展

除了專注於品牌，Nike(NKE)也在加強合作關係，重新回到Amazon(AMZN)平台，並與Kim Kardashian的SKIMS合作。Hill在採訪中表示，「我們對更多合作持開放態度」，SKIMS的推出在消費者中引起了熱烈反響，提高了品牌知名度。他還在電話會議中補充說，「還有機會在最知名的運動項目中創造更多的維度」。

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