Nike作為運動休閒服飾的領導品牌，長期以來都吸引著忠實的顧客群。然而，近期的關稅政策和市場競爭讓Nike陷入困境。由於新關稅政策，今年Nike的利潤受到嚴重影響，迫使公司進行價格調整，這對消費者來說並不是好消息。Nike的鞋款約50%來自越南，約20%來自中國，而這兩國進口美國的關稅分別達到20%和30%，這對Nike的成本結構造成壓力。

Nike的品牌挑戰與市場競爭

自疫情以來，Nike面臨來自新興品牌如On和Hoka的激烈競爭，這些品牌的崛起讓Nike的市場地位受到威脅。根據轉售平台StockX的數據，Asics在2025年上半年成為成長最快的運動鞋品牌，這進一步顯示市場競爭的激烈。

關稅影響Nike的財務表現

Nike的財務狀況因關稅而面臨挑戰。根據Footwear Distributors and Retailers of America（FDRA）的數據，美國鞋類行業99%的產品依賴進口，而Nike的成本因關稅上升而大幅增加。Nike在今年5月的財報會議中表示，關稅將使成本增加10億美元，但實際影響更大，達到15億美元，這將使2026財年的毛利率面臨1.2%的下行壓力。

Nike的轉型計畫與市場預期

Nike的股價自2021年以來下跌了52%，其中過去12個月下跌了8.5%。儘管公司已經開始實施轉型計畫，並在最近一季實現了1%的營收增長，但華爾街分析師對Nike的前景仍持不同看法。摩根士丹利的分析師Alex Straton對Nike維持「中立」評級，而美國銀行則較為樂觀，給予「買進」評級和84美元的目標價。

Nike的未來挑戰與機會

Nike計劃在2026財年下半年重返「全價」市場，這是其重塑品牌策略的一部分。Nike的財務長Matthew Friend在本週的財報會議上重申了這一策略，強調公司將繼續推動Nike Digital作為全價業務。這一策略的成功與否，將是Nike能否在競爭激烈的市場中重拾增長的關鍵。

權知道

我們重視「知」的權利 不惜抽絲剝繭、深入調查 只為讓投資人不錯過重要的投資訊息