本週一，Peloton(NASDAQ:PTON) 公布了最新的轉型策略，包括推出新款腳踏車、新功能，以及人工智慧驅動的健身課程，旨在「加強與現有會員的連結並吸引新客戶」。在該公告前後，Peloton 的股價在週二交易期間小幅上漲，並在週三開盤前達到七個月以來的新高。然而，週三開市後，Peloton 的股價卻回跌，回吐過去兩天的漲幅，顯示出市場對消息的「買消息，賣事實」反應。

Peloton 產品更新成效有限

這次的產品更新是 Peloton 三年內第二次試圖刺激銷售，但目前僅取得有限成功。公司新增了人工智慧量身定制的健身課程和客戶驅動的設備修改，這些改變獲得了市場的正面反應。Wolfe Research 表示，這些新產品及訂閱價格的上調應能「推動營收增長」。然而，股價的回跌也突顯了 Peloton 面臨的特有問題。

Apple Fitness+ 競爭壓力

Peloton 面臨的挑戰之一來自 Apple Fitness+。Apple(AAPL) 提供的健身設備不僅硬體成本較低，會員費用也更便宜，並且與 Apple Watch、iPhone 和 Apple TV 更好地整合。分析師指出，在消費者支出受壓的情況下，選擇更便宜的選項對消費者來說是合理的。

會員流失率影響業務穩定

會員流失是 Peloton 另一個挑戰。公司最近撤回了其訂閱用戶的指引，因為流失會員的速度快過於吸納新會員。為了增加品牌曝光，Peloton 正向健身房和酒店供應其連網健身設備，希望藉此穩定業務。然而，高流失率、硬體銷售疲弱以及消費者在高價商品上的支出轉移，可能會持續影響 Peloton 長期增長的努力。

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