Nike於週二公布其財政年度第一季的意外銷售增長，但警告投資人假期購物季的銷售可能再度下滑。Nike預計，從9月初至12月初的當季銷售將下降低個位數百分比，符合LSEG預測的3%下跌。若無有利的匯率影響，銷售數字可能更低。儘管Nike在轉型計畫上有所進展，但假期大多數月份的銷售下滑，顯示其復甦步伐緩慢。

關稅成本增加影響獲利

Nike的關稅成本上升至15億美元，影響毛利率1.2個百分點，高於6月預測的10億美元及0.75個百分點。Nike預計本季毛利率將下降3至3.75個百分點。財務長Matt Friend表示，公司在應對外部挑戰時，進展不會線性。

財報表現超預期，但利潤下滑

Nike在截至8月31日的三個月內，淨利潤為7.27億美元，每股盈餘49美分，高於預期的27美分。營收達117.2億美元，超過預期的110億美元。然而，利潤下降31%，毛利率下滑3.2個百分點至42.2%，顯示清理庫存的工作仍在進行。

北美市場表現亮眼，中國市場面臨挑戰

Nike首席執行官Elliott Hill指出，公司在批發、跑步及北美市場取得進展，批發營收增長7%至約68億美元，北美銷售增長4%至50.2億美元。然而，中國市場銷售下降9%，Converse品牌銷售下滑27%，Nike直營業務銷售下降4%至約45億美元。Hill表示，中國市場面臨結構性挑戰，需要更大投資以維持市場清潔。

企業重組以提升競爭力

Nike計畫重組企業結構，將團隊重新按運動項目劃分，以提高創新能力和市場競爭力。公司將裁減約1%的員工，並在9月21日前完成大部分員工的職位調整。Hill表示，此舉將有助於Nike、Jordan和Converse品牌形成更靈活的運動專注團隊，並加強與運動社群的連結。

女性市場拓展策略

Nike與Kim Kardashian的品牌Skims合作，推出NikeSKIMS，旨在擴大女性消費者群體。Hill指出，消費者對此產品的早期反應非常強烈，顯示出該策略的潛力。

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