瑞銀分析師Jay Sole看好Under Armour(UAA)的品牌重塑策略，預期公司在2027財年將迎來強勁反轉。Sole指出，Under Armour正在推動品牌「高端化」以及成功執行創新計畫，市場情緒有望從負面轉為正面。雖然創辦人Kevin Plank自2024年4月重返執行長職位以來，Under Armour股價已下跌33%（自11月高峰下跌60%），公司僅勉強維持盈利，但Sole仍維持「買進」評級，並設定樂觀的目標價為7.50美元。

品牌資產與創新策略

Sole強調，Under Armour的品牌名稱仍是重要資產，並在第二屆運動訓練與生活方式創新日活動中，進一步鞏固了他的信心。儘管關稅對Under Armour的銷售和利潤率帶來明顯風險，但Sole對公司的展望依然樂觀。公司近期的亮點包括Sharon Lokedi在2025年波士頓馬拉松的勝利，以及即將推出的NEOLAST纖維性能T恤。

聚焦核心產品與高端定價策略

Under Armour正專注於品牌高端化，將戰略重點放在前十大產品上，並減少25%的SKU數量。此外，公司正實施分層產品定價策略，推出「好、較好、最好」的產品，並在更高價格點推出更多產品。

品牌故事重塑與市場挑戰

巴爾的摩總部的Under Armour正在「重新定義其品牌故事」，以提升品牌熱度。過去管理層在產品創新上錯失多次機會，因為品牌支持不夠一致。現在，公司強調創造引人入勝的品牌故事，將產品與品牌緊密結合。然而，Sole的樂觀展望並未獲得其他華爾街分析師的認同，他們普遍對Under Armour持「持有」評級，且量化評分為1.56（滿分5分），顯示看空情緒。

財務預期與市場反應

Under Armour將於11月6日公佈第二財季業績，預計每股收益為0.02美元，銷售額為13.1億美元，分別較前一年同期下降93%和6.4%。這些預期數據顯示出公司面臨的挑戰，但Sole仍然對Under Armour的長期潛力充滿信心。

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