租車公司 Hertz 宣布，將更新其線上購車網站，讓客戶能夠完成從資金籌措到車輛交易的整個購車流程。這一舉措標誌著 Hertz 在線上零售領域的一大進步。此前，HertzCarSales.com 僅提供車輛列表，大部分購車流程仍需在美國境內的 45 個實體店面完成。Hertz 執行長 Gil West 表示，這一電子商務平台的推出，現代化了客戶從瀏覽到購車的整體體驗，並成為 Hertz 將零售作為主要銷售渠道的關鍵里程碑。

Tom Brady 代言新廣告活動

Hertz 將從週三開始推出由橄欖球明星 Tom Brady 代言的新廣告活動，以宣傳這次零售變革。Brady 自三月以來一直擔任公司代言人。這些變革有助於提升車輛的轉售價值，加速車隊的更新速度，這對於租車公司至關重要。根據公司第二季度的報告，Hertz 擁有約 56 萬輛車的車隊，每年約有一半的車輛會被出售。

車輛轉售策略與競爭優勢

根據德意志銀行分析師 Chris Woronka 的說法，租車公司需要最大化車輛轉售價格，因為這對於公司的損益表非常重要。雖然拍賣提供了良好的流動性，但零售價格通常高於拍賣價格。Hertz 表示，只有不到 10% 的車輛會進入拍賣，相較之下，競爭對手的比例約為 15% 到 20%。除了實體店面，Hertz 也在平台如 Autotrader 上列出車輛，並透過 Carvana 和 Rent2Buy 計畫銷售車輛。

與 Amazon 的合作與市場影響

Hertz 先前宣布將透過 Amazon Autos 銷售二手車，該平台提供的功能與 Hertz 自家網站相似。汽車產業分析師指出，Hertz 與 Amazon 的合作可能會影響車商的傳統利潤來源。Hertz 正在進行轉型，2020 年因疫情影響旅遊需求大減而申請破產，2021 年重新上市，首日股價下跌近 10%。去年，Hertz 推出「回歸基本路線圖」轉型計畫，專注於車隊管理、收益優化和成本效率。

Hertz 復甦進程與未來展望

過去幾個月，Hertz 的業績有所改善，第二季度的收益為近兩年來最佳。Woronka 表示，Hertz 的復甦仍處於初期階段，隨著疫情期間的停工和短缺結束，新車供應已恢復，需求穩定。Hertz 正在尋找創新方法，進一步邁向盈利。

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