Nike Inc. 公佈Q1 2026營收資料，顯示運動業務表現強勁，但面臨中國市場下滑及成本壓力。

Nike Inc.（NYSE:NKE）於2025年9月30日發布了其2026財年第1季的財報，雖然總收入僅上升1%，但運動部門卻實現了驚人的20%增長。公司在北美地區的銷售增長了4%，而批發業務則增長11%。然而，面對結構性挑戰，Greater China的收入卻下降了10%。

本季度，Nike Direct的銷售下降了5%，其中數位銷售下滑12%，零售店也減少了1%的收入。毛利率因批發折扣和產品成本上升而下降320個基點至42.2%。此外，新關稅預計每年將給Nike帶來約15億美元的新增成本。

儘管如此，Nike仍專注於創新產品和情感行銷，以刺激消費者需求。CEO Elliott Hill表示，他們正在積極監控市場變化並調整策略，期望在未來回到雙位數的毛利率。隨著春季訂單書的增長，公司對未來持樂觀態度，並將繼續推進數字轉型以提升盈利能力。

Nike目前正努力改善中國市場的數字商業模式，並計劃重新整理實體店概念，以加強品牌影響力和市場競爭力。

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