耐克在第一財季報告意外的銷售增長，卻預測假日季節銷售可能再次下滑，並面臨更大的關稅成本影響。

耐克（Nike）於週二發布了其第一財季的業績報告，儘管意外顯示出銷售增長，但該公司仍然對即將到來的假日季節表達擔憂。根據LSEG的預期，耐克預計當前季度的銷售將下降低個位數百分比，這一預測符合市場普遍預期的3%降幅。若不考慮有利的匯率變化，實際銷售可能會更低。

雖然耐克在轉型計劃上取得了一些進展，但假日期間的銷售預期下降，反映出該公司的復甦步伐緩慢。此情況發生在去年同期收入下降8%之後，讓投資者感到擔憂。此外，耐克面臨的關稅成本也大幅增加，預計在2026財年將使公司損失15億美元，並影響毛利率1.2個百分點。

耐克首席財務官馬特·弗蘭德（Matt Friend）表示，“進展不會是線性的。” 儘管如此，他對本季度所產生的動能感到鼓舞，強調團隊專注於可控因素的執行。根據分析師預測，耐克每股收益為49美分，超過預期的27美分，而營收則達117.2億美元，高於預期的110億美元。

然而，耐克的淨利潤較去年同期下跌31%，毛利率也下降至42.2%。CEO艾略特·希爾（Elliott Hill）指出，公司在批發、跑步和北美等三個核心領域有所進展，但中國市場及Converse品牌仍面臨挑戰。

希爾提到，中國市場的結構性問題導致銷售減少9%。他承認，清理庫存需要依賴折扣銷售，這影響了公司的盈利能力。耐克正在重新調整其企業結構，以便按照運動專案而非性別劃分團隊，並已開始裁減約1%的員工以促進未來的增長。

最後，耐克最近與金·卡戴珊（Kim Kardashian）的Shapewear品牌Skims合作，希望吸引更多女性消費者，並且早期反應良好。隨著新策略的推進，耐克希望能夠重拾市場份額，迎接未來的挑戰。

點擊下方連結，開啟「美股K線APP」，獲得更多美股即時資訊喔！
https://www.cmoney.tw/r/56/9hlg37

免責宣言
本網站所提供資訊僅供參考，並無任何推介買賣之意，投資人應自行承擔交易風險。

CMoney 研究員

CMoney 團隊透過 AI 結合股市，每日提供重點股票的新聞事件，期望讓投資人更有效率找到各種投資標的的投資事實。