H&M在第三季財報公佈後，股價於週四大幅上漲8.3%。這家知名時尚零售商的業績超出市場預期，顯示其轉型策略正在加速推進。根據最新數據，H&M第三季營業利潤年增40%，達到49億瑞典克朗（約5.22億美元），遠超過分析師預測的37億瑞典克朗。淨銷售額在截至八月的三個月內達到570億瑞典克朗，略高於預期的568億瑞典克朗。

H&M轉型策略顯成效

H&M連續兩個季度業績超出預期，主要歸功於執行長Daniel Erver的策略，包括嚴格的成本控制和回歸核心產品線。過去幾年，H&M在市場上落後於主要競爭對手，尤其是西班牙服裝巨頭Inditex。然而，Erver的改革策略專注於提升效率，透過關閉和改造門市以及增加數位化進行改造。

秋季系列表現良好

H&M表示，九月的秋季系列獲得消費者好評，預計銷售額將與去年同期持平。然而，H&M也指出，美國進口關稅的影響可能在第四季度末至明年第一季度初完全顯現，這可能導致美國市場的價格上漲。Erver表示，公司將採取謹慎的定價策略，僅在消費者願意支付更高價格的情況下調整價格，以應對消費者信心的疲弱。

H&M的未來挑戰

儘管第三季業績表現強勁，H&M仍需面對美國關稅可能帶來的挑戰。未來，該公司將持續專注於提升客戶體驗和成本控制，以在競爭激烈的時尚市場中保持競爭力。H&M的轉型策略是否能持續推動其業績增長，仍有待觀察。

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