根據最新調查，今年美國家庭的假期消費預算將大幅縮減。普華永道的報告指出，預計美國的假期消費將較去年下降11%，這是自疫情爆發以來的最大降幅。這並非因為美國人不再喜歡送禮，而是因為持續的通膨、關稅不確定性以及家庭債務壓力迫使消費者重新考量支出能力。特別是Z世代（17-28歲）的消費者，他們面臨學貸償還和高房租的雙重壓力，預計其假期預算將縮減23%，為各年齡層中最大降幅。

零售業者預期寒冬來臨

Z世代雖然是消費縮減的主力，但並非唯一。各大零售商都在為更為寒冷的銷售季做準備。普華永道的合夥人Kelly Pedersen指出，儘管Z世代的實體店瀏覽量增加，但實際購買卻不多，這種行為讓零售商感到不安。大型零售商和電商平台都預期消費將更為謹慎。根據全國零售聯合會的數據，去年假期銷售額超過9940億美元，儘管通膨侵蝕利潤，但仍為零售商提供支撐。然而，今年的預測顯得更加黯淡。Target(TGT)和Best Buy(BBY)等公司已經警告銷售可能持平或下降，而Walmart(WMT)則指出消費者在玩具和電子產品等非必需品上的支出謹慎。

消費者精打細算迎接假期

儘管面臨經濟壓力，消費者仍有機會以精明的方式慶祝假期。專家建議制定堅定的假期預算，並確保在1月前全額償還以避免信用卡利息。提早購物可利用零售商在預期價格上漲前的折扣，並透過多個網站比較價格，使用瀏覽器擴充功能自動標記優惠券代碼和更便宜的賣家。考慮選擇翻新電子產品或折扣網站，這些通常提供大幅折扣。交換昂貴禮物為體驗型禮物也是一種省錢的策略，例如家庭出遊或訂閱服務可能比昂貴的電子產品更具紀念價值。

Z世代善用數位工具

普華永道的調查顯示，Z世代比年長一代更傾向使用優惠券擴充、社交媒體優惠和二手市場如Depop或Poshmark來延伸預算。家庭也在考慮縮小規模的假期，專注於小型聚會、更少但更有意義的禮物，以及重視質量而非奢華的時光。這種轉變不必被視為降級，而是一次重置。

總結來說，面對經濟挑戰，謹慎消費、提前計劃，以及避免使用信用卡融資假期支出是關鍵。這樣的精打細算不僅有助於度過今年的假期，還可能為2026年打下更堅實的財務基礎，並培養出持續的良好消費習慣。

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