Nike 與 Kim Kardashian 的 Skims 合作推出的全新運動服系列「NikeSKIMS」，將於本週正式上市。此合作計畫原定於春季推出，但因內部生產延誤而推遲。NikeSKIMS 是 Nike 重新奪回女性市場份額的重要策略，特別是在與 Lululemon、Vuori 和 Alo Yoga 等品牌競爭中。新系列將於週五推出，包括 Matte、Shine 和 Airy 三大核心系列，並將隨季節更新，提供約 40 款新風格，適合在健身房內外穿著。

NikeSKIMS 的多元系列與市場策略

除了核心服裝系列外，NikeSKIMS 還將推出季節性系列，包括復古風格和可層疊搭配的運動服裝。這次合作自二月宣布以來，原計畫於春季推出，但因內部生產延誤而推遲，並非供應商或運輸問題。NikeSKIMS 與多位頂尖女性運動員合作宣傳，包括前網球明星 Serena Williams、田徑奧運選手 Sha'Carri Richardson、體操選手 Jordan Chiles 和單板滑雪選手 Chloe Kim。

Nike 的策略轉型與市場擴展

在新任 CEO Elliott Hill 的帶領下，Nike 正朝著多項目標邁進。新系列專注於運動性能與生活方式的雙重定位，吸引女性運動員及一般消費者。Nike 的乾燥技術使新款適合高強度運動，同時也提供針織服飾和可融入日常穿搭的層疊設計。前任 CEO John Donahoe 時期，Nike 將重心放在生活方式產品上，推動年銷售額超過 500 億美元，但也因此受到批評，認為忽視了創新。Hill 上任後，致力於將運動和運動員重新置於 Nike 策略的核心。

Skims 的成長機會與市場潛力

Skims 在此次合作中不僅能接觸到 Nike 的製造和開發能力，也能藉此機會實現更大成長。儘管 Skims 因 Kardashian 的關聯而廣為人知，但相較於競爭對手，其規模仍相對較小。Skims CEO Jens Grede 表示，「NikeSKIMS 不僅是一個合作，更是一個重新定義運動服的品牌。」Nike 總裁 Amy Montagne 補充說，此合作是對女性「更廣泛承諾」的一部分，期望在零售、數位和文化接觸點上，為運動服設立新標準。

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