根據最新數據，美國8月零售銷售表現優於預期，顯示消費者支出仍然堅挺。然而，面對勞動市場疲軟及關稅相關的通膨擔憂，消費者依然熱衷於尋找優惠。8月零售銷售較前一月成長0.6%，超過華爾街經濟學家預期的0.2%增幅。在返校購物的關鍵月份，電子產品和家電商店的銷售增長0.3%。服裝及配件店，以及運動用品、嗜好、樂器和書店的銷售增長更為顯著，分別上升1%和0.8%。非實體零售商（包括電子商務）的銷售增長了2%。

Best Buy(BBY) CEO觀察到消費者價值導向

Best Buy(BBY)的執行長Corie Barry在接受訪問時表示，雖然公司的業務顯示出消費者的「穩定」支出，但消費者仍在尋找優惠。「我們看到幾乎每個人現在都在尋找價值，」Barry表示，「我們確實看到消費者有點分化，仍然願意在他們認為物有所值的情況下花錢。」在Best Buy，8月底的同店銷售增長了低個位數。Barry指出，這種增長趨勢在返校季尤其明顯。

新產品吸引力仍在，消費者願意支付

Barry表示，儘管消費者在非必需品上的支出增加，公司仍看到消費者願意為新產品支付高價，例如任天堂Switch 2或Apple(AAPL)最新推出的iPhone、AirPods和Apple Watch。「我們可以比任何人更好地總結新技術，」Barry說，「因此，我們對這些產品感到非常興奮。」

其他零售商觀察到消費者行為改變

其他零售商如沃爾瑪(WMT)和一些一元店表示，高收入消費者正在推動市場份額的增長，這些較富裕的消費者選擇到低價商店購物，以便更有效地使用資金。Dollar General(DG)的執行長Todd Vasos在本月初告訴投資人，消費者正在「尋找價值，我們在所有客戶群中都看到這一點，這意味著我們的核心客戶、中高端客戶都在尋找價值。」

儘管聯準會可能會在本週降息以減輕消費者的債務負擔，專家預期成本意識強的購物習慣將持續。「即使利率下降，這種謹慎的消費方式可能會持續存在，」PwC的美國消費市場產業領導者Ali Furman表示。PwC預測今年的假日消費將較2024年下降5%。

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