美國司法部要求Google全面拆分其廣告交換平臺AdX，以解決反壟斷問題，與Google的部分出售方案存在重大差異。

Google（NASDAQ:GOOG）近日考慮為了應對美國及歐洲的反壟斷擔憂而出售旗下廣告技術業務的一部分，但該公司外部律師Jeannie Rhee表示，美國司法部（DOJ）的要求遠超出此範疇。根據《彭博社》的報導，司法部希望對Google的廣告交換平臺AdX進行“完全技術分離和拆分”，而非僅是部分出售。

目前，Google在市場上運營著一個針對行銷者的廣告購買服務、一個針對出版商的廣告銷售服務，以及一個雙方完成交易的拍賣交易所。Rhee在維吉尼亞聯邦法院的聽證會中指出，“Google曾考慮過業務分拆，但這與司法部的提案毫無相似之處”。此外，法官Leonie Brinkema裁定，司法部可以呈現有限的資訊來說明Google內部對於技術分割的可行性評估。

值得注意的是，在2023年美國提出訴訟之前，Google已經提出了一項和解方案，希望將負責網站和應用程式廣告拍賣及投放的業務獨立成為一家新的子公司，仍然屬於Alphabet集團。然而，隨著美國和歐盟競爭機構認定Google在廣告技術市場上的不當優勢，這一切都變得更加複雜。近期，歐盟因其商業行為對Google處以30億歐元（約35億美元）的罰款，而美國則尋求立即命令Google出售AdX並使其技術能夠與競爭對手互動。

未來幾周，Google將面臨更大的法律挑戰，這場持續的鬥爭將可能重塑整個數字廣告生態系統。

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