業績好才是王道

如果誰認為雷軍只會行銷，那麼他一定會輸得很慘。1. 全球智能眼鏡市場劇變網際網路上曾有句話叫“如果你的認知跟不上你的財富，那麼你的錢最終會流進雷軍的口袋”，但實際上，這句話放在今天來說應該是“如果你的財富跟不上雷軍的認知，那麼你的錢別想流進雷軍的口袋”。根據國際資料公司（IDC）發佈最新報告顯示，2025年上半年，全球智能眼鏡市場出貨量達406.5萬台，同比增長64.2%。這意味著智能眼鏡正從極客的小眾玩具，走向大眾消費市場。更令人驚訝的是，中國廠商在這場全球競賽中表現突出，上半年出貨量突破100萬台，同比增長64.2%，佔據全球26.6%的市場份額。幾乎與全球市場增速同步，中國力量正在崛起。IDC預測，到2029年，全球智能眼鏡市場出貨量將突破4000萬台，其中中國市場份額將穩步提升，預計五年複合增長率（2024-2029）將達到55.6%，增速位居全球首位。智能眼鏡已成為科技行業的新風口。市場研究機構的資料顯示，中國AI/AR眼鏡出貨量有望在2025年達到90萬台，三年內產業規模將突破千億元。在此之前，各大科技企業紛紛入場，幾乎所有的相關企業都在今年發佈了智能眼鏡計畫。小米的入局，更是為市場添了一把火。2025年6月，小米在“人車家全生態發佈會”上正式推出了首款AI眼鏡，官方將其定義為“面向下一代的個人智能裝置”。圖源：微博小米可穿戴部門負責人李創奇透露，從2024年清明節前後雷軍拍板正式立項，到2025年6月產品上市，小米AI眼鏡的開發僅用了約一年時間。據他所說，儘管開發周期短，但小米幾乎選擇了最貴的元器件，雖然1999元的價格有毛利，但對於整體投入來說，依然是虧本的。小米看重的顯然是戰略佈局。李創奇認為，眼鏡在全球本身就是一個兆規模的市場，智能眼鏡會遠大於這個規模。在小米的“人車家全生態”戰略中，AI眼鏡可以與手機、汽車共同構成小米生態的三大核心終端。京東資料顯示，今年618期間，AI眼鏡成交量同比增長7倍、AR眼鏡使用者數同比增長70%。智能眼鏡的搜尋熱度也大幅提升，淘寶天貓平台上，Rokid品牌詞熱度同比增長380%，智能AR眼鏡品類詞搜尋同比增長78%。圖源：小紅書技術的進步是市場爆發的另一推動力。新一代AI眼鏡形態已經可以達到40g左右，與普通眼鏡無異。而大模型的引入使其可以理解更多複雜的語境，加上多模態融合，可以完成更多複雜操作。據洛圖資料顯示，預計2025年智能眼鏡市場中AI功能的滲透率將超過60%，智能眼鏡正成為AI普及的新載體。2. 中國明星品牌百花齊放在中國市場的爆發式增長中，本土品牌扮演了至關重要的角色。2025年上半年，中國以35.5%的市場份額超越美國，位居全球第一。中國供應鏈在光學模組、感測器到整機組裝等環節的全鏈條優勢，為品牌出海提供有力支撐。目前，中國廠商正通過深化本地化合作、佈局多元化管道等方式，在鞏固本土市場的同時，加速拓展北美、歐洲、東南亞等海外市場。雷鳥創新在2025年第一季度的中國市場中佔有率達到50%，線上銷量位居第一。同樣在今天，雷鳥創新宣佈其智能眼鏡新品RayNeo Air 4將於本月23日發佈，宣稱是全球首款支援HDR的觀影眼鏡，率先支援影院級10.7億色。雷鳥還與Bang & Olufsen合作，由B&O為RayNeo Air 4提供專業音訊調校能力，顯示了中國品牌與國際高端音響廠商的合作姿態。圖源：微博Rokid則選擇了另一條路徑。2025年6月，Rokid與藍思科技聯合開發的AI+AR眼鏡Rokid Glasses在藍思科技湘潭基地正式下產線，這是全球首款實現規模化量產的消費級AI+AR眼鏡。Rokid Glasses整機僅重約49克，外觀接近普通眼鏡，擁有AR顯示功能，並接入了通義千問、豆包、智譜清言、DeepSeek等多種大模型。目前，Rokid已獲得全球25萬副預售訂單。魅族也不甘落後，於2025年9月發佈了全新的AI拍攝眼鏡StarV Snap。這款眼鏡採用輕量化設計，整機重量僅39克，經過50項人體工程學改進，有效分散重量，實現佩戴平衡，避免了傳統智能眼鏡常見的笨重與壓迫感。圖源：微博在細分市場領域，中國廠商更是展現出強大的競爭力。2025年上半年，全球ER眼鏡（Extended Reality）市場出貨增長率回升至95.2%的高位水平。其中雙目全彩眼鏡，中國廠商以超過97%的出貨份額主導全球，頭部企業如Xreal、雷鳥、Viture加速拓展歐美市場，實現規模快速擴張。非雙目全彩眼鏡，中國廠商逸文科技、影目科技與魅族共同佔據65%以上市場份額。中國智能眼鏡品牌正憑藉技術優勢和市場洞察，在全球競爭中贏得一席之地。3. 真風口假風口？儘管市場資料亮眼，但智能眼鏡行業正面臨著嚴峻的挑戰。行業機構統計顯示，京東、天貓等平台AI眼鏡退貨率約為30%，抖音平台更是高達40%-50%。高退貨率的背後，“功能實用性不足”是消費者反饋的核心問題。一位消費者在使用小米AI眼鏡5天後選擇退貨，他坦言：“只有攝影機而無鏡片顯示的小米眼鏡，更像‘耳機+相機’的簡單組合，實際場景體驗未達預期。”在導航時，因缺乏視覺顯示，僅靠語音播報難以在多岔路口精準辨路，最終仍需掏出手機查看地圖。隱私擔憂也是消費者關切的問題。一位科技博主在測試中發現，僅用一隻馬克筆塗抹，就能成功遮擋住小米AI眼鏡的拍攝提示燈，從外觀上很難分辨提示燈是否亮起。在開啟拍攝功能後，周圍人幾乎無法察覺眼鏡正處於錄製狀態，這引發了嚴重的隱私擔憂。圖源：抖音行業缺乏統一標準已成硬傷。“目前還沒有任何一家廠商，能打通AI眼鏡從材料、光學、硬體、軟體、系統到演算法等全部環節。”谷東智能董事長崔海濤點出了行業現狀。從市場反饋來看，帶屏AR眼鏡反而佔了市場主導位置。2025年第一季度國內消費級AI/AR眼鏡市場銷量同比增長45%，其中帶屏AR眼鏡佔據市場80%的份額，無屏AI眼鏡則僅佔比20%。這表明使用者對眼鏡的需求是——顯示遠遠大於AI。更深層次的問題在於，AI眼鏡缺乏真正的“殺手級應用”。目前的大多數功能，如翻譯、導航、拍照等，手機都能更好地完成。AI眼鏡試圖集“耳機+相機+資訊助手”於一身，但在每個單點功能上，都無法提供超越成熟裝置的體驗。某科技博主在體驗了AI眼鏡的識圖功能後描述：需要先拍照問AI，幾秒到十幾秒等待後，眼鏡才能反饋結果。這種體驗，跟廠商宣傳的“有問題隨時問AI”大相逕庭。但在B端市場，AI眼鏡正展現出更大的潛力。杭州街頭，交警戴著Rokid AI眼鏡5秒鎖定違章車輛，執法視訊從地方媒體發酵至央視等全國媒體。圖源：抖音這打開了AR眼鏡在B端/G端的應用空間，如執法、作業等場景。因此，市場細分可能是破局之道。研究機構指出，智能眼鏡正通過細分市場定位策略，在特定應用場景中挑戰平板電腦、可攜式顯示器、智慧型手機和運動相機等傳統裝置。2025年上半年資料顯示，音訊眼鏡、拍攝眼鏡、分體式AR眼鏡和一體式AR眼鏡這四類細分產品在中國線上零售市場的佔比分別為42.3%、12.4%、41.1%和4.2%。不同的產品路線決定了各自的核心應用場景和競爭目標。從長遠來看，AI眼鏡行業需要回歸理性，找到適合自己的發展節奏。業內人士推測，未來三年，或許將形成三類優勢企業：大模型持有者、硬體生態整合商以及場景解決方案提供商。對於行業來說，隨著跨界玩家持續湧入，產業將加速從“功能競爭”轉向“生態戰爭”。現在最重要的是重新思考AI眼鏡的定位——它不一定是手機的替代品，而可能是一種新的裝置類型，作為手機的延伸，在特定場景下提供特定價值。走在科技前沿的巨頭們已經嗅到了機會。雷軍帶領小米率先卡位，阿里緊隨其後推出夸克AI眼鏡，試圖將整個生態“戴到使用者臉上”。下一個十年，我們佩戴的或許不再是簡單的近視鏡或太陽鏡，而是連線字世界與物理世界的智能入口。 (科技頭版)